Pre-Roll Ad

Fünf Sekunden, die zählen. Pre-Roll Ads starten vor dem eigentlichen Video – der Zuschauer muss sie sehen, bevor er seinen gewünschten Inhalt bekommt. Diese erzwungene Aufmerksamkeit macht Pre-Rolls zum wirkungsvollsten, aber auch anspruchsvollsten Video-Werbeformat.

Auf YouTube gibt es zwei Varianten. Skippable Pre-Rolls können nach fünf Sekunden übersprungen werden. Non-Skippable Pre-Rolls müssen komplett angesehen werden – sie dauern 15 oder 20 Sekunden. Skippable Ads werden nur berechnet, wenn der Zuschauer mindestens 30 Sekunden schaut oder mit dem Video interagiert. Non-Skippable Ads werden pro Impression abgerechnet.

Die ersten fünf Sekunden sind entscheidend. Bei Skippable Pre-Rolls entscheidet der Zuschauer nach fünf Sekunden, ob er den Skip-Button drückt. In dieser Zeit muss die Kernbotschaft sitzen – Marke zeigen, Neugier wecken, Relevanz signalisieren. Ein Pre-Roll, das erst nach zehn Sekunden interessant wird, hat sein Publikum bereits verloren.

Im Vergleich zu Bumper Ads bieten Pre-Rolls mehr Raum für Storytelling. Ein 15- bis 30-Sekunden-Spot kann ein Problem benennen, eine Lösung zeigen und zum Handeln auffordern. Bumper Ads mit sechs Sekunden Länge eignen sich eher für Brand Awareness und Recall. Beide Formate ergänzen sich in einer Kampagnenarchitektur.

Für die Completion Rate, also den Anteil der Zuschauer, die den Spot bis zum Ende sehen – ist die inhaltliche Qualität entscheidend. Relevante, gut produzierte Pre-Rolls erreichen Completion Rates von 70 bis 85 Prozent. Generische Spots landen bei 15 bis 30 Prozent. Der Unterschied liegt in der Produktion: klare Botschaft, starker visueller Einstieg, präziser CTA im Video.

Die Targeting-Optionen für Pre-Roll Ads sind umfangreich. Auf YouTube kann nach Demografie, Interessen, Suchverhalten, Placements und Remarketing-Listen ausgesteurt werden. Programmatische Netzwerke erweitern die Reichweite auf Nachrichtenportale, Fachmedien und Publisher-Websites.

Bei FIUMU produzieren wir Werbespots, die als Pre-Roll Ads funktionieren – mit einer Dramaturgie, die auch in fünf Sekunden bereits überzeugt. Von der Idee bis zum fertigen Spot, optimiert für die jeweilige Plattform und das Videomarketing-Ziel.

FIUMU produziert Pre-Roll-Ads in 6-Sekunden- und 15-Sekunden-Formaten, optimiert für YouTube, LinkedIn und programmatische Werbenetzwerke. Seit 2015 hat FIUMU Pre-Roll-Varianten als Teil umfassender Kampagnenproduktionen ausgeliefert, die vom Hauptfilm abgeleitet werden.