Case Study · Recruiting-Film-Serie
toom Baumarkt.Fünf Filme. Zentrale Tools im Recruiting.
Seit 2020 produziert FIUMU Recruiting- und Employer-Branding-Filme für toom Baumarkt. Fünf Produktionen in drei Kampagnen, eingesetzt auf der Karriereseite, in Stellenanzeigen und auf den Unternehmensprofilen von toom.
Der Kunde
Teil der REWE Group.Über 300 Märkte.
toom Baumarkt gehört zur REWE Group und betreibt mehr als 300 Standorte in Deutschland. Zielgruppe der Arbeitgeberkommunikation sind Azubis, Duale Studierende, Trainees, Quereinsteiger und Fachkräfte vom Einzelhandel bis zur IT. Für diese Bandbreite braucht toom Bewegtbild, das für unterschiedliche Kanäle und Zielgruppen funktioniert, ohne die Handschrift der Marke zu verlieren.
Projekt 1 · 2020
Recruiting fürIT-Rollen im Handel.
Kontext
toom sucht 2020 IT-Fachkräfte für Warenwirtschaft, E-Commerce-Infrastruktur und Filialsysteme. Eine Zielgruppe, die selten im Zentrum klassischer Arbeitgeberkommunikation im Einzelhandel steht.
Aufgabe
Einen spezialisierten Recruitingfilm, der die IT-Rollen bei toom konkret zeigt und sich von generischer Handels-Kommunikation abhebt. Fokus auf Inhalte, nicht auf Benefits-Schleifen.
Umsetzung
Dreh am toom-Standort mit IT-Kolleg:innen. Fokus auf konkrete Arbeitssituationen zwischen Filialrealität und IT-Abteilung, Off-Sprecher im toom-Ton.
Einsatz
Stellenanzeigen für IT-Rollen, Karriereseite, Unternehmensprofile.
toom Baumarkt | Recruitingfilm IT (2020)
Projekt 2 · 2020
DasEmployer-Branding-Zentralvideo.
toom Baumarkt | Recruitingfilm „Arbeiten bei toom" (2020)
Kontext
Neben dem spezialisierten IT-Film braucht toom 2020 ein zentrales Video, das die Arbeitgebermarke insgesamt trägt: Duz-Kultur, Aufstieg, Alltag im Markt, Zusammenhalt im Team.
Aufgabe
Einen Langfilm, der auf Karriereseite und Unternehmensprofilen den Gesamt-Eindruck von toom als Arbeitgeber vermittelt und unterschiedlichen Zielgruppen als Einstieg dient.
Umsetzung
Dreh am Unternehmensstandort mit echten Kolleginnen und Kollegen im Bild. Keine Models, keine Stock-Szenen. Arbeitssituationen aus Markt, Garten und Logistik, dazu ein Off-Sprecher in toom-Tonalität.
Einsatz
Zentrales Video auf der Karriereseite, Dachfilm für Unternehmensprofile, Basis für spätere Ableitungen.
Projekt 3 · 2022
Vier Filme, vier Zielgruppen,ein Dreh.
Kontext
Zwei Jahre nach den ersten Filmen baut toom die Arbeitgeberkommunikation weiter aus. Für Stellenanzeigen und Karriereseite werden vier Zielgruppen differenziert angesprochen: toom als Arbeitgeber allgemein, Ausbildung, Duales Studium beziehungsweise Trainee, Minijob.
Aufgabe
Vier Kurzvideos à 45 bis 60 Sekunden, jedes mit eigener Zielgruppen-Ansprache, alle in einer einheitlichen visuellen Welt. Zusätzlich Social-Cutdowns für Feed-Formate.
Umsetzung
Zwei Drehtage in einem toom-Markt in Bochum. Drehplan verschränkt: Szenen in Garten, Baumarkt-Gängen, Holzabteilung und Logistik werden parallel für mehrere Spots aufgenommen. Aus einer Drohnenaufnahme werden mehrere Intros, aus einem Set mehrere Spots. Kompakter Dreh, konsistente Bildwelt über alle vier Filme.
Deliverables & Einsatz
Vier Hauptspots (Allgemein, Ausbildung, Duales, Minijob), zwei Social-Cutdowns (Ausbildung, Minijob), Grading und Postproduktion aus einem Haus. Einsatz: Karriereseite, Stellenanzeigen nach Zielgruppe, Unternehmensprofile, Social-Recruiting-Feeds.
Hauptkampagne · 4 Spots (Allgemein, Ausbildung, Duales, Minijob)
Ausbildung · Social-Teaser
Minijob · Social-Teaser
Zusammenarbeit
Drei Kampagnen,ein Studio.
Drei Kampagnen-Wellen seit 2020, produziert aus einem Studio. Briefing, Konzept, Drehplan, Dreh, Postproduktion und Sprecherregie laufen bei FIUMU zusammen. Für toom bedeutet das: kurze Wege, eine visuelle Linie über mehrere Jahre, ein Pool von Bildmaterial, der sich weiterverwenden lässt.
Die Auswahl der passenden Agentur gehört bei der Umsetzung von Videoprojekten häufig zu der wichtigsten Entscheidung. Wir haben uns verschiedene Agenturen angesehen und Angebote eingeholt und haben uns letztlich aus verschiedenen Gründen für FIUMU entschieden. Wir sind rückblickend sehr glücklich über diese Entscheidung und freuen uns über zwei sehr gelungene Videos, die gemeinsam bei uns am Unternehmensstandort erarbeitet und gedreht wurden. Dabei verlief die Zusammenarbeit wirklich sehr reibungslos, Abstimmungsschleifen waren kurzfristig immer möglich, kleinere Anpassungen wurden sehr schnell umgesetzt und man merkt, dass die Jungs wirklich mit Herzblut, aber auch mit viel Know-how bei der Sache sind. Klare Empfehlung für Unternehmen, die bspw. ihre Produktionsstätte, ihre Büros, ihre Zentrale, ihre Mitarbeiter oder einfach die Kultur vorstellen wollen. Wir freuen uns über die Ergebnisse und kommen gerne erneut auf FIUMU zu.
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