Glossar
Teaser
Ein Teaser ist ein kurzes Video von typischerweise 5 bis 30 Sekunden, das Neugier auf ein kommendes Produkt, eine Kampagne oder ein längeres Video weckt. Er zeigt Fragmente und Stimmung, ohne die vollständige Botschaft zu verraten.
Neugier ist der stärkste Klick-Trigger. Ein Teaser erzählt nicht die ganze Geschichte – er deutet sie an. Das unterscheidet ihn von einem Trailer, der eine Zusammenfassung liefert. Der Teaser gibt gerade genug preis, um den Zuschauer zum Weiterschauen, Warten oder Klicken zu bewegen. Als Teaser Video ist er eines der wirkungsvollsten Formate für Social Media und Kampagnen-Launches.
Der Aufbau eines Teasers folgt einem klaren Prinzip: Aufmerksamkeit erzeugen, Spannung aufbauen, ohne aufzulösen. In den ersten zwei Sekunden muss der Hook sitzen – ein überraschendes Bild, ein Soundeffekt, eine provokante Aussage. Die restlichen Sekunden bauen Atmosphäre auf: schnelle Schnitte, Andeutungen, ein Blick auf das Produkt ohne volle Enthüllung. Am Ende steht ein Call-to-Action oder ein Datum – "Coming Soon", "Am 15. Mai" oder ein Link zum vollständigen Video.
Teaser unterscheiden sich von Bumper Ads in der Zielsetzung. Ein Bumper Ad ist ein eigenständiges Werbeformat von exakt 6 Sekunden mit einer vollständigen Botschaft. Ein Teaser ist ein Vorläufer – er verweist auf etwas Größeres. Beide sind kurz, aber ein Bumper Ad steht für sich, ein Teaser nicht.
Auch der Unterschied zum Pre-Roll ist relevant. Pre-Rolls sind Werbeclips, die vor einem Video laufen. Ein Teaser kann als Pre-Roll ausgespielt werden, aber nicht jeder Pre-Roll ist ein Teaser. Der Pre-Roll ist ein Ausspielformat, der Teaser ein Inhaltsformat.
Für Unternehmen sind Teaser besonders effektiv bei Produkt-Launches, Messe-Ankündigungen und Kampagnen-Starts. Ein 15-Sekunden-Teaser auf LinkedIn, Instagram oder als YouTube-Vorschaltung erzeugt Aufmerksamkeit, bevor der eigentliche Werbespot oder Imagefilm veröffentlicht wird. Bei FIUMU produzieren wir Teaser häufig als Nebenprodukt einer größeren Produktion – aus dem Material eines Werbespots entsteht ein Teaser für Social Media.
Die richtige Länge ist entscheidend. Für Instagram Stories und Reels funktionieren 5-15 Sekunden. Für LinkedIn und YouTube sind 15-30 Sekunden ideal. Länger als 30 Sekunden ist kein Teaser mehr – dann wird es ein Trailer oder ein Kurzfilm.
Ein Showreel als Teaser einzusetzen ist ein häufiger Fehler. Ein Showreel zeigt die Bandbreite eines Portfolios. Ein Teaser zeigt ein einziges Projekt oder Produkt. Die Fokussierung ist der Schlüssel: Ein Teaser, der alles zeigen will, weckt keine Neugier. Ein gutes Thumbnail verstärkt die Wirkung zusätzlich – es entscheidet, ob der Teaser überhaupt angeklickt wird.
Bei FIUMU erstellen wir Teaser als Teil des Kampagnenpakets. Das bedeutet: Der Teaser wird von Anfang an mitgedacht – nicht nachträglich aus dem fertigen Film herausgeschnitten. Konzept, Schnittrhythmus und Sounddesign werden separat für das Teaser-Format optimiert.
FAQ
Häufig gestellte Fragen
Ein Teaser deutet an, ein Trailer fasst zusammen. Der Teaser zeigt Fragmente und Stimmung – typischerweise 5 bis 30 Sekunden. Ein Trailer ist länger (60-180 Sekunden) und gibt einen inhaltlichen Überblick. Teaser erscheinen vor dem Trailer, um erste Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Für Social Media optimal 10-15 Sekunden. Für YouTube-Vorschaltung 15-20 Sekunden. Maximal 30 Sekunden – alles darüber ist kein Teaser mehr. Die Kürze ist das Stilmittel.
Nicht zwingend, aber empfehlenswert. Teaser erzeugen Vorfreude und erhöhen die Aufmerksamkeit für den eigentlichen Launch. Besonders bei Produktneuheiten, Messeauftritten und Kampagnen mit mehreren Veröffentlichungsphasen sind Teaser ein starkes Werkzeug.
Bei FIUMU sind Teaser oft Teil eines größeren Produktionspakets. Wird ein Teaser zusammen mit einem Werbespot oder Imagefilm produziert, beginnen die Zusatzkosten ab wenigen Hundert Euro. Als eigenständige Produktion starten Werbespots ab 1.500 EUR.
Technisch ja, qualitativ nicht immer. Ein nachträglich geschnittener Teaser ist ein Kompromiss. Ein guter Teaser wird von Anfang an als eigenes Format konzipiert – mit eigenem Schnittrhythmus, eigener Dramaturgie und eigenem Sounddesign.
Instagram Reels und Stories, LinkedIn-Feed, YouTube als Pre-Roll, TikTok, Newsletter und die eigene Website. Die Plattform bestimmt das optimale Seitenverhältnis: 9:16 für Stories und Reels, 16:9 für YouTube und LinkedIn.
Drei Dinge: ein starker Hook in den ersten zwei Sekunden, eine klare Stimmung oder Emotion und ein Grund zum Weiterschauen – sei es ein Datum, ein Link oder eine offene Frage. Der Zuschauer muss nach dem Teaser mehr wollen.
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