Drehen oder rendern? Wann sich für Ihr Produkt der Realfilm lohnt und wann 3D

Ein Dreh lohnt sich, wenn Ihr Produkt existiert und von außen sowie im Einsatz überzeugt. Eine 3D-Animation lohnt sich, wenn das Entscheidende im Inneren passiert, eine Kamera den Vorgang nicht erreicht oder das Produkt noch nicht gebaut ist. Trifft beides zu, verbindet ein Film gedrehte Bilder mit 3D-Sequenzen.

Das neue Produkt steht in der Fertigung, die Konstruktionsdaten liegen auf dem Server, und der Messetermin ist gesetzt. Irgendwann fällt im Marketing die Frage: Holen wir ein Filmteam in die Halle, oder entsteht der Film am Rechner?

Beide Wege können danebengehen. Ein Dreh zeigt eine Maschine von außen, auch wenn ihr Vorteil im Inneren liegt. Eine 3D-Animation zeigt ein Produkt makellos im leeren Raum, auch wenn Ihr Kunde wissen will, wie es sich in seiner Halle schlägt.

Bei FIUMU entstehen beide Wege mit einem festen Inhouse-Team, deshalb raten wir in beide Richtungen. In diesem Beitrag lesen Sie, woran wir die Machart im Erstgespräch festmachen, und zwar an Projekten, die Sie sich ansehen können.

Die Kurzantwort auf Dreh oder 3D

Ein Dreh lohnt sich, wenn Ihr Produkt existiert und von außen sowie im Einsatz überzeugt. Eine 3D-Animation lohnt sich, wenn das Entscheidende im Inneren passiert, eine Kamera den Vorgang nicht erreicht oder das Produkt noch nicht gebaut ist. Trifft beides zu, verbindet ein Film gedrehte Bilder mit 3D-Sequenzen.

Fragen Sie zuerst nach dem Ziel, dann nach der Machart. Entscheidend ist, was Ihr Kunde nach dem Film verstanden haben soll. Daraus folgt der Rest.

Bei FIUMU stellen wir die Frage nach der Machart im Erstgespräch nie zuerst. Die Tabelle zeigt, welche Ausgangslage für welchen Weg spricht.

Wann sich der Dreh für Ihr Produkt lohnt

Eine Kamera zeigt, was da ist. Größe, Lautstärke, Tempo, die Halle drumherum und die Menschen, die mit dem Produkt arbeiten: Nichts davon muss jemand nachbauen, es steht schon dort.

Das Produkt im Einsatz

Manche Produkte erklären sich erst, wenn sie arbeiten. Für POLYGON haben wir den mobilen Axialventilator TTW 400000 gefilmt, eine Windmaschine für Open-Air-Konzerte, Filmproduktionen und Industrie. Der Film zeigt die Maschine in Aktion, die Logistik dahinter und den Einsatz bei Großveranstaltungen. So werden Dimensionen greifbar, die im Datenblatt nur Zahlen sind.

Ähnlich bei Euromac: Die Stanz- und Schneidanlage haben wir im laufenden Betrieb gedreht, von der Eingabe in der Software bis zur Palettierung. Für Vetter entstanden sechs kurze Filme über Gabelzinken dort, wo gestapelt wird: im Lager, mit Stapler und Regal.

Details im Studio

Nicht jeder Dreh braucht eine Werkshalle. Im Studio bestimmt die Produktion Licht und Hintergrund selbst. Dort entstehen die Nah- und Detailaufnahmen: eine Taste, eine Anzeige, die Hand, die das Produkt bedient. Bei FIUMU haben wir den Roboterarm ReBeL von igus vor weißem Grund gefilmt, damit nichts vom Produkt ablenkt.

Was der Dreh von Ihnen verlangt

Ein Dreh hängt an einem Termin. An diesem Tag muss jedes Modell, das im Film zu sehen sein soll, vor Ort sein.

• Drehen wir bei Ihnen, öffnen Sie uns Halle, Showroom oder Arbeitsplatz.
• Sollen Mitarbeitende oder Kunden das Produkt bedienen, brauchen auch sie an diesem Tag Zeit.

Wie ein solcher Tag abläuft, lesen Sie in unserem Beitrag Was an einem Drehtag passiert. Was das Format sonst noch kann, steht auf der Seite Produktvideo.

Auf unserer Kosten-Seite zum Produktvideo steht ein Rat, den Sie bei wenigen Anbietern lesen: Prüfen Sie vor einer 3D-Animation, ob sie Ihr Produkt für die Zielgruppe verständlicher macht. Rendern lohnt sich, wenn die Animation dem Zuschauer etwas zeigt, das die Kamera nicht zeigen kann. Zeigt sie nur dasselbe schöner, ist der Dreh meist der kürzere Weg.

Dieser Rat gilt auch dann, wenn schon eine Machart im Kopf ist. Der Maßstab ist in jedem Erstgespräch derselbe: Was soll der Zuschauer am Ende sehen, und welcher Weg dorthin ist der kürzere?

Bei FIUMU gab es den Fall, dass ein Kunde mit dem Wunsch nach 3D kam und wir ihm zum Dreh geraten haben. Mehr lässt sich dazu nicht erzählen, ohne das Unternehmen erkennbar zu machen.

Wo die Kamera nicht hinkommt

Sie wissen jetzt, was eine Kamera gut kann. Jetzt zu den Fällen, in denen sie nicht weiterkommt. „3D zeigt, was die Kamera nicht zeigen kann“ steht auf vielen Agentur-Seiten. Was das konkret heißt, zeigen unsere Projekte.

Zu klein, zu dünn, verschlossen oder unhörbar

Was im Trommelhacker DH 365 von Bruks Siwertell geschieht, sieht von außen niemand. Die am Rechner erzeugten Bilder (CGI) folgen dem Holz vom Einzug über die Messerverstellung bis zum Auswurf.

Das Pumpensystem von March Pumpen zeigen wir im Schnitt, weil die entscheidenden Vorteile im klassischen Produktbild kaum zu sehen sind. Schnittmodell und Explosionsdarstellung öffnen ein Gehäuse, ohne dass jemand eine Maschine zerlegen muss.

Für die Industrielack AG ging es um Hochleistungsbeschichtungen, die unsichtbar dünn sind und unter extremen Bedingungen arbeiten. Der Schichtaufbau liegt im Mikrometerbereich. Das lässt sich weder fotografieren noch in einem klassischen Dreh zeigen, also entstand der Schichtaufbau in 3D.

Schall lässt sich nicht filmen. Für Steffens Systems zeigt die 3D-Animation, wie die Evolutone-Lautsprecher ihren Klang gezielt durch einen Kirchenraum lenken.

Das Produkt gibt es noch nicht

Ein 3D-Film braucht kein fertiges Serienteil. Er braucht Konstruktionsdaten, Zeichnungen oder aussagekräftige Skizzen. Das Modell entsteht parallel zur Entwicklung, und ändert sich die Konstruktion, werden die betroffenen Baugruppen ausgetauscht. Bei FIUMU starten wir mit dem aktuellen Stand Ihrer Konstruktion. So kann der Film zum Launch oder zur Messe fertig sein, bevor das erste Serienteil vom Band läuft.

Varianten und Kanäle aus einem Modell

Ein 3D-Modell wird einmal gebaut und danach immer wieder genutzt. Für Spiegel21 wechselt ein Waschtisch im Film Oberfläche und Maße wie im Konfigurator. Aus demselben Modell entstehen:

• Film
• Standbilder
• Varianten
• Bilder für den Shop
• ein Loop für den Messestand
• Inhalte für AR

Kommt später ein Kanal dazu, rendern wir ihn nach. Welche Arten von Animation daraus werden können, zeigt unsere Seite zur 3D-Produktvisualisierung.

Geht es Ihnen nur um Standbilder statt um Bewegtbild, ist die Frage eine andere: Rendering oder Fotoshooting. Den Vergleich finden Sie auf der Seite zum Produktrendering.

Gedreht, obwohl 3D möglich war

Eines vorweg: Alles lässt sich in 3D darstellen, auch Menschen, Lebensmittel, Wasser und Stoff. Es gibt bei uns keine Liste von Motiven, die grundsätzlich gedreht werden müssen. Die Entscheidung fällt nicht nach der Art des Motivs. Sie fällt danach, was der Zuschauer sehen soll und welcher Weg dorthin der kürzere ist. Deshalb verläuft die Grenze zwischen Dreh und 3D oft mitten durch einen Film.

Zwei Projekte zeigen, wie unterschiedlich die Aufteilung ausfallen kann. Für FEIG ELECTRONIC haben wir den Scanner HyWEAR compact in der Logistikhalle und im Studio gedreht und das 3D-Modell des Geräts dazu inhouse erstellt.

Im Imagefilm für SIEMAG TECBERG liegt das Gewicht stärker auf 3D. Wir haben mehrere Mitarbeitende am Standort Haiger durch die Phasen eines typischen Projekts begleitet, und ein großer Teil des Films entstand als 3D-Animation. Sie zeigt die Förderanlagen in ihren vielfältigen Einsatzgebieten. Dazu kamen Aufnahmen des Kunden und passendes Stockmaterial.

Und umgekehrt: Die Seitenkanalpumpe von SERO PumpSystems zeigt ihr Inneres in 3D, mit simuliertem Wasserfluss. Entscheidend war dort, den komplexen Aufbau und das Innere der Pumpe zu zeigen. Das zeigt keine Kamera.

CAD-Daten als Startpunkt

CAD-Daten sind der schnellste Start in einen 3D-Film, weil das Modell nicht von Grund auf neu aufgebaut werden muss. Gut aufbereitete 3D-Daten machen das Angebot kleiner. Ein fertiges Filmmodell sind sie trotzdem nicht.

Konstruktionsdaten sind für die Fertigung gebaut. Für den Film werden schwere Baugruppen auf das vereinfacht, was später im Bild zu sehen ist, und die Oberflächen bekommen Material und Farbe. Bei FIUMU stimmen wir die Vereinfachung mit Ihnen ab. Für Material und Farbe helfen ein RAL-Wert, ein Muster, Fotos oder Ihre Oberflächen-Spezifikation.

Ohne CAD-Daten geht ein 3D-Film trotzdem. Das Modell lässt sich aus technischen Zeichnungen, Datenblättern, Fotos oder einem Muster aufbauen, fehlende Maße werden nachgemessen. Bei FIUMU modellieren wir Ihr Produkt daraus. Weil das Modell dann erst entsteht, kostet die Produktion mehr Zeit und damit mehr Budget als mit sauberen CAD-Daten.

Welche Formate wir lesen und wie Sie Ihre Daten vertraulich übergeben, steht auf der Seite CAD-Visualisierung. Den Weg ohne Daten beschreibt 3D aus Fotos.

Eine Frage kommt in Gesprächen regelmäßig: Gehört uns das Filmmodell danach? Die Übergabe von 3D-Modell, Rohmaterial oder Projektdaten ist ein Buy-out, wie in der Branche üblich, und wird im Einzelfall besprochen.

Dreh und 3D in einem Film

Die Frage „Dreh oder 3D“ hat oft eine dritte Antwort. In Anfragen nennen Käufer den Wunsch nach einer Mischung aus Realfilm und Animation ausdrücklich, meist als Stilwunsch, bevor klar ist, was das für den Ablauf heißt.

Die Aufteilung ist einfach: Der Realfilm zeigt Ihr Unternehmen, Ihre Menschen und die Anwendung beim Kunden. Die 3D-Sequenz übernimmt dort, wo die Kamera nicht hinkommt: beim Innenleben einer Maschine, einem verdeckten Montageschritt oder dem Funktionsprinzip in Bewegung. Drei Projekte zeigen es:

• Für Flowserve treffen Luftaufnahmen des Werks und Bilder aus Engineering und Fertigung auf die Dichtung Axialpac in 3D.
• Für HEIM & HAUS zeigt die 3D-Animation das Dachfenster RENOLUX, während die gedrehten Szenen den Weg des Kunden von der Beratung bis zur Produktpräsentation abbilden.
• Für Otto Quast kombinieren wir Drohnenaufnahmen der Anlagen mit 3D-Animationen der Bauprozesse im Inneren von Trinkwasserbehältern, die sonst verborgen bleiben.

Was diese Projekte gemeinsam haben, macht die Mischform planbarer, als sie klingt: Die 3D-Sequenz ist in der Regel ein eigener Abschnitt zwischen den gedrehten Bildern. Am Drehtag müssen wir dafür nichts Besonderes festhalten.

Die Ausnahme ist der seltenere Fall, dass ein 3D-Objekt in das gedrehte Bild eingesetzt werden soll. Dann setzen wir am Set Tracking-Marker, kleine Markierungen im Bild, an denen die Software später die Kamerabewegung nachvollzieht.

Bei FIUMU entstehen beide Teile inhouse, mit demselben Look, derselben Farbwelt und einem Ansprechpartner.

Kommt die Idee mit 3D erst nach dem Dreh, ist das eine neue Leistung. Für den Film ist es kein Problem. Bei FIUMU nennen wir Ihnen vorher Aufwand und Preis, und Sie entscheiden.

Wissen Sie es schon im Erstgespräch, nehmen wir die 3D-Sequenz gleich ins Angebot auf. Wie das mit dem Angebot mit Festpreis zusammenhängt, lesen Sie dort.

Wo bei Dreh und 3D die teure Entscheidung fällt

Ein Dreh bündelt den Aufwand auf wenige Tage. Davor stehen Konzept und Drehbuch, danach Schnitt, Farbe und Ton. Mit Ihrer Freigabe des Drehbuchs beginnt der Dreh. Eine Änderung im Drehbuch ist schnell gemacht. Dieselbe Änderung nach dem Dreh kann einen zusätzlichen Drehtag bedeuten.

Ein 3D-Film verteilt den Aufwand anders. Zuerst geben Sie Drehbuch und Styleframes frei, Standbilder, an denen Look, Farbe und Licht feststehen. Dann folgt die Greybox, das Animatic des 3D-Films: In der ersten Version sehen Sie den Ablauf in einfachen grauen Formen, in der zweiten die Kamerafahrten und genauen Bewegungen. Erst wenn beides freigegeben ist, bekommt das Modell Material und Licht, und der Film wird gerendert.

Eine Farbe lässt sich bis kurz vor dem finalen Rendering ändern. Ein neues Modell oder ein neuer Ablauf nach der Greybox bedeutet Mehraufwand, über den wir vorher mit Ihnen sprechen.

Für Sie übersetzt: Beim Dreh fällt die teure Entscheidung vor dem Drehtag, im Drehbuch. Bei 3D fällt sie vor dem Render, in der Greybox.

Dreh

1. Konzept und Drehbuch
2. Freigabe Drehbuch: Hier fällt die teure Entscheidung
3. Dreh
4. Schnitt
5. Farbe und Ton

3D-Animation

1. Drehbuch und Styleframes
2. Greybox 1 (Ablauf in grauen Formen) und Greybox 2 (Kamerafahrten): Hier fällt die teure Entscheidung
3. Material und Licht
4. Finaler Render

Eine Farbe lässt sich bis kurz vor dem finalen Rendering ändern.

Bei FIUMU gibt es die Greybox seit 2022. Eingeführt haben wir sie, nachdem bei einem Projekt die Fachabteilung des Kunden den Ablauf erst im fertig gerenderten Film korrigiert hat. Seitdem sehen Sie den Ablauf, bevor er teuer wird.

In beiden Fällen gilt: Korrekturen im Rahmen Ihrer Freigaben sind unbegrenzt, und was freigegeben ist, bleibt Grundlage der nächsten Phase. Wie das im Einzelnen funktioniert, erklärt unsere Feelgood-Garantie.

Was die Vorbereitung in beiden Fällen umfasst, beschreibt unser Beitrag zur Pre-Production. Wovon der Preis abhängt, lesen Sie auf den Seiten zu den Kosten einer 3D-Animation und zu den Kosten eines Produktvideos.

Bei FIUMU arbeiten wir seit 2024 mit einer neuen Pipeline und Echtzeit-Rendering, das hat unsere 3D-Projekte spürbar schneller gemacht.

Wie lange ein Projekt im Ganzen dauert, lesen Sie im Beitrag zur Dauer einer Videoproduktion. Nach Absprache geht es auch schneller.

Entscheidungshilfe vor der Anfrage

Die Tabelle am Anfang sagt Ihnen, welcher Weg zu Ihrer Lage passt. Mit fünf Antworten aus Ihrem Unternehmen wird das erste Gespräch außerdem deutlich konkreter:

1. Was soll Ihr Kunde nach dem Film verstanden haben? Wie das Produkt aussieht und im Einsatz arbeitet, oder wie es im Inneren funktioniert.
2. Gibt es das Produkt schon in vorzeigbarem Zustand? Und kommt ein Filmteam dorthin, wo es arbeitet?
3. Welche Daten liegen vor? CAD-Daten, Zeichnungen, Fotos, ein Muster.
4. Wie viele Varianten, Sprachen und Kanäle soll der Film bedienen? Heute und im nächsten Jahr.
5. Wer entscheidet mit? Konstruktion, Vertrieb, Geschäftsführung.

Keine Sorge, wenn Sie nicht auf alles eine Antwort haben. Die Fragen sortieren das Gespräch, eine Vorbedingung sind sie nicht.

Fazit: Die Machart folgt dem Ziel

Fest steht: Überzeugt Ihr Produkt von außen und im Einsatz, zeigt es die Kamera am besten. Liegt sein Vorteil im Inneren, ist er unsichtbar oder gibt es das Produkt noch nicht, zeigt ihn die 3D-Animation. Und oft erzählt ein Film beides, mit einer 3D-Sequenz zwischen den gedrehten Bildern.

Ihre CAD-Daten liegen schon vor? Dann laden Sie sie auf der Seite CAD-Visualisierung hoch, unser 3D-Team sieht sie sich an und schickt Ihnen ein kostenloses Angebot. Sie sind unsicher, welcher Weg zu Ihrem Produkt passt? Dann sprechen Sie mit uns. Das Erstgespräch ist kostenlos und unverbindlich, und Sie erfahren darin, ob wir für Ihr Produkt drehen, rendern oder beides verbinden würden. Anfragen lohnt sich!

Häufige Fragen