Ändert sich der Film, wenn er auf der Messe oder in Social Media läuft?

Ja. Das Ziel bleibt gleich, der Film wird ein anderer. Am Messestand läuft er ohne Ton und als Endlosschleife, weil die Halle laut ist und Besucher nur Sekunden hinschauen. Er arbeitet mit Bildern, grafischen Einblendungen und Untertiteln statt mit einer Sprecherstimme. In sozialen Netzwerken ist das Hochformat üblich, und die ersten Sekunden entscheiden, ob jemand weiterschaut. Auf Ihrer Website bringen die Zuschauer dagegen schon Interesse mit und nehmen sich mehr Zeit. Für die Planung heißt das: Nennen Sie alle Einsatzorte, bevor das Konzept entsteht. Dann legen wir Bildausschnitte, Einblendungen und Schnittfassungen von Anfang an darauf aus. Ein Messefilm entsteht bei uns häufig am selben Drehtag wie ein Imagefilm und wird später für Website und Social Media ausgekoppelt. Fassungen, die im Erstgespräch schon feststehen, nehmen wir ins Angebot auf, und sie gehören zum Festpreis. Welche Länge an welchem Ort passt, zeigt der Video-Längen-Rechner, die Maße der Plattformen das Tool Social-Media-Video-Größen.

Videoproduktion27. Oktober 2026·16 Min.

Welches Video passt zu welchem Ziel? Vom Vorhaben zum passenden Film

Imagefilm, Erklärvideo, Produktvideo oder Werbespot? Wie Sie vom Ziel zum passenden Video kommen, mit Fällen aus unseren Projekten.

Alejandra Föst

Head of Marketing

Welches Video zu Ihrem Ziel passt, entscheidet sich an der Frage, was nach dem Film passieren soll: Verständnis für ein Angebot spricht für ein Erklärvideo, Vertrauen in das Unternehmen für einen Imagefilm, ein Produkt in Aktion für ein Produktvideo, Aufmerksamkeit in bezahlter Werbung für einen Werbespot, Bewerbungen für ein Recruiting Video. Der Formatname, den Sie mitbringen, zählt dabei weniger als Ziel, Zuschauer und Einsatzort, denn die Begriffe werden in der Branche unterschiedlich verwendet.

„Wir brauchen ein Video.“ So beginnen viele Anfragen bei uns, mal nach einer Messe, mal vor einer Stellenausschreibung, mal weil die neue Website ohne Film leer wirkt. Kurz darauf steht ein Formatname im Raum, meist der, den alle am Tisch kennen. Sie kennen das sicher: Über den Namen sind sich alle schnell einig, über den Zweck noch lange nicht.

Dabei liegt in der Namensfrage schon der erste Umweg. Die Formatbegriffe sind in der Branche nirgends sauber definiert. Das ist kein Versäumnis der Kunden. Bei FIUMU fragen wir im Erstgespräch deshalb zuerst nach etwas anderem: Was soll passieren, nachdem jemand den Film gesehen hat? In diesem Beitrag lesen Sie, wie Sie von dieser Frage zum passenden Film kommen, an Projekten, die Sie sich ansehen können.

Die Kurzantwort auf die Formatfrage

Stellen Sie sich Ihren Zuschauer in dem Moment vor, in dem der Film endet. Was soll er jetzt wissen, glauben oder tun? Die Tabelle ordnet jeder Antwort den Film zu.

Was nach dem Film passieren soll	Wer zuschaut, und wo	Passender Film
Ihr Angebot soll verstanden werden	Interessenten auf der Produktseite und im Vertriebsgespräch	Erklärvideo
Ihr Unternehmen soll Vertrauen gewinnen	Neue Kunden, Partner und Bewerber auf Website und Messe	Imagefilm
Ihr Produkt soll überzeugen	Käufer auf der Produktseite, im Shop und im Vertriebsgespräch	Produktvideo
Ihre Kampagne soll in Sekunden auffallen	Menschen, die nicht nach Ihnen gesucht haben, in TV, Streaming und Social Ads	Werbespot
Die passenden Leute sollen sich bewerben	Bewerberinnen und Bewerber auf Karriereseite, Jobbörsen und Social Media	Recruiting Video
Ihre Kunden sollen für Sie sprechen	Interessenten, die vor einer größeren Entscheidung einen Beleg suchen, auf Website und im Vertrieb	Testimonial Video
Mitarbeitende sollen etwas lernen und nachschlagen können	Ihr Team auf der Lernplattform oder im Intranet	E-Learning
Technik soll sichtbar werden, die keine Kamera erreicht	Kunden und Vertrieb auf Website, Messe und im Shop	3D-Animation
Ihre Veranstaltung soll nachwirken	Alle, die nicht dabei waren, auf LinkedIn und Ihren eigenen Kanälen	Eventvideo

Was ein Formatname nicht verrät

Imagefilm, Produktvideo, Werbefilm: Die Wörter klingen nach einer klaren Auswahl im Regal. In der Praxis meint jeder etwas anderes damit, weil die Branche diese Begriffe nie festgelegt hat.

Der Imagefilm dient häufig als Sammelbegriff. In vielen Anfragen heißt jedes Unternehmensvideo so, auch wenn am Ende Bewerbungen das Ziel sind. Bei etwa jedem fünften Imagefilm in unseren öffentlichen Referenzen nennt der eigene Projekttext ein Arbeitgeberziel. Der Name auf dem Auftrag ist dann der, den der Kunde mitgebracht hat. Der Film darunter arbeitet für die Personalabteilung.

Unter Produktvideo verstehen die einen eine gefilmte Maschine im Einsatz, die anderen eine Software-Demo, die dritten eine 3D-Animation ihres Produkts. Alle drei haben recht.

Für den Ernst Klett Verlag zeigt ein Produktvideo mit Screencasts und Unterrichtsszenen, wie eine Software im Schulalltag funktioniert. Es wirbt und erklärt zugleich. So geht es vielen unserer Projekte: Etwa jedes siebte liegt in mehr als einer Formatschublade zugleich.

Und „Werbefilm“ meint im Konsumgeschäft den Spot zwischen zwei Sendungen, im B2B dagegen häufig einen Imagefilm. Auf unseren Seiten heißt der Spot für bezahlte Werbung Werbespot.

Nennen Sie uns deshalb ruhig das Format, das Sie im Kopf haben. Es zeigt, in welche Richtung Sie denken. Festlegen müssen Sie sich damit nicht. Bei FIUMU klären wir im Gespräch, ob wir unter dem Wort dasselbe verstehen. Danach ordnen wir Ihr Vorhaben nach dem Ziel ein.

Erklärvideo oder Produktvideo

Zwischen Erklärvideo, Produktvideo und 3D-Animation verschwimmt die Grenze in unseren Projekten besonders oft. Die Faustregel:

Gibt es ein Produkt zum Anfassen, das in Aktion überzeugt, führt der Weg zum Produktvideo.
Ist Ihr Angebot ein Ablauf, eine Dienstleistung oder ein Prinzip, das sich nicht filmen lässt, führt er zum Erklärvideo.
Liegt das Entscheidende im Inneren oder gibt es das Produkt noch gar nicht, führt er zur 3D-Animation.

Am schwierigsten ist die Wahl bei Software. Dort stellen wir eine zweite Frage:

Ist das Prinzip neu und muss erst verstanden werden, ist es ein Erklärvideo.
Soll die Oberfläche gezeigt und verkauft werden, ist es ein Produktvideo.

Ob ein vorhandenes Produkt gefilmt oder am Rechner gebaut wird, ist noch einmal eine eigene Entscheidung. Wie sie ausfällt, lesen Sie im Beitrag Drehen oder rendern? Was Sie vor einem Erklärvideo entscheiden sollten, steht im Beitrag Damit Ihr Erklärvideo verstanden wird.

Imagefilm, Werbespot oder Recruiting Video

Der Imagefilm soll über Jahre auf Website, Messe und im Vertrieb laufen und Vertrauen in das Unternehmen als Ganzes aufbauen.
Soll in einem festen Zeitraum ein einzelnes Angebot beworben werden, mit Sendeplatz oder Anzeigen und einer Aufforderung zum Handeln, sind Sie beim Werbespot.
Lautet die Frage Ihres Publikums „Wie ist es, bei euch zu arbeiten?“, antwortet darauf das Recruiting Video. Ein Film für Kunden beantwortet sie nur am Rand.

Wie sichtbar Sie als Arbeitgeber heute sind, zeigt vorab unser Recruiting-Readiness-Check.

Dass die Zuordnung Bewerbungen gleich Recruiting Video nicht immer greift, zeigt BNS. Das Unternehmen wollte in seiner Region als Arbeitgeber sichtbar werden. Klassische Recruiting-Maßnahmen griffen schwer, weil es dort kaum jemand kannte. Entstanden ist ein Eventfilm über den Saisonauftakt der Hammer Eisbären, mit BNS als Sponsor im Bild. Ein Film, den man gern teilt, und damit ein Weg, in der Region als Arbeitgeber bekannt zu werden.

Eventfilm für die Hammer Eisbären zum Season Opener: Einlauf der Mannschaft.

Braucht Ihr Vertrieb einen Beleg, der schwerer wiegt als das eigene Wort, spricht am besten jemand, der schon gekauft hat: das Testimonial Video.

Wo der Film läuft

In unseren Anfragen steht oft zuerst der Termin, und der häufigste Termin ist die Messe. Wer „einen Messefilm“ anfragt, kann aber einen stummen Loop für die LED-Wand meinen, eine 3D-Animation des Exponats, ein Produktvideo für das Gespräch am Stand oder einen Rückblick für LinkedIn.

In unserem Portfolio ist die Messe als Einsatz bei den meisten Formaten vermerkt. Der Anlass steht fest, das Format ist offen. Darum fragen wir nach dem Ziel immer, wo Ihr Publikum den Film sieht.

Mit oder ohne Ton? In einer lauten Halle hört niemand eine Sprecherstimme. Ein Messefilm arbeitet mit Bildern, grafischen Einblendungen und Untertiteln und läuft als Schleife ohne Anfang und Ende. Derselbe Inhalt mit Sprecherstimme auf Ihrer Website wäre ein anderer Film.

Gesucht oder unterbrochen? Wer auf Ihrer Website ein Video startet, bringt Interesse mit. Wer Ihre Anzeige zwischen zwei anderen Beiträgen sieht, hat nicht darum gebeten. Dort entscheiden die ersten Sekunden.

Quer oder hoch, für eine Kampagne oder für Jahre? Auf Website und Messe-Display läuft der Film im Querformat, in den meisten sozialen Netzwerken hochkant. Ein Film, der lange im Einsatz bleiben soll, verträgt keine Aussagen mit Verfallsdatum; ein Kampagnenfilm darf genau davon leben. Beides lässt sich einplanen, wenn es vor dem Dreh bekannt ist.

Unser Tipp: Schreiben Sie vor der Anfrage alle Orte auf, an denen der Film laufen soll. Welche Länge wohin passt, rechnet der Video-Längen-Rechner aus, die Maße der Plattformen stehen im Tool Social-Media-Video-Größen.

Gefilmt oder animiert

Viele setzen Format und Machart gleich: Das Erklärvideo sei animiert, der Imagefilm gedreht. Das stimmt oft und ist trotzdem kein Gesetz. Das Format sagt, wozu ein Film dient. Die Machart sagt, wie er entsteht. Ein Werbespot kann gedreht oder animiert sein, ein Produktvideo entsteht als Realfilm, als 3D-Animation oder als Mischung. Deshalb müssen Sie diese Entscheidung nicht vor der Anfrage treffen: Bei FIUMU entstehen Realfilm, Animation und 3D inhouse.

Zwei Fragen helfen. Erstens: Was steht im Mittelpunkt, eine Idee oder Menschen? Animation macht Abstraktes greifbar, Prozesse, Software, technische Abläufe. Der Realfilm ist stark, sobald Vertrauen und Persönlichkeit die Hauptrolle spielen, also Ihr Team, Ihre Räume, Ihre Kunden. Die Mischung ist gängig: Für eBay rahmen gefilmte Szenen den Verkaufsprozess, den dann Animationen Schritt für Schritt zeigen.

Zweitens, und diese Frage stellt kaum jemand: Ändert sich das Gezeigte bald? LOTS OF DOTS wünschte sich einen Screencast seiner Software. Weil die Software zum Produktionszeitpunkt noch nicht fertig war, haben wir stattdessen einzelne Bildschirmansichten animiert. So lassen sich spätere Änderungen, Umbenennungen und Sprachfassungen leichter einarbeiten.

Welche Stile es gibt und wie sie wirken, zeigen die Seite Animationsvideo und unser Vergleich der Stile. Wer lieber klickt als liest, nimmt den Stil-Finder.

Ein Film für alle oder mehrere Filme

Die Versuchung ist groß, mit einem einzigen Film Kunden zu gewinnen, Bewerber anzusprechen und den Messestand zu bespielen. Ob das aufgeht oder ob es besser zwei Filme werden, hängt bei uns vom Projekt ab. Eine feste Regel haben wir dafür nicht, dafür drei Wege, die Sie sich ansehen können.

Zwei Fassungen: Für Eisenbau Krämer sollten regionale und überregionale Zielgruppen angesprochen und zugleich die Arbeitgebermarke gestärkt werden. Wir haben uns für zwei Fassungen entschieden: einen kürzeren Imagefilm für ein breites Publikum und eine längere Messefassung für das Fachpublikum aus Vertrieb und Technik. Beide folgen demselben Weg durch Standort, Fertigung und Verwaltung.

Mehrere Filme: Für Enscape, die Visualisierungssoftware von Chaos, sind über die Jahre Filme für verschiedene Ziele entstanden. Neue Funktionen zeigen Produktvideos, die 3D- und 2D-Animation mit Realfilm mischen. Vertrauen schaffen Kundenstimmen, gedreht vor Ort in Architektur- und Planungsbüros. Für Anzeigen gibt es kurze Spots.

Ein Film für alle: Ein Hersteller wollte Endkunden, Partner und künftige Mitarbeitende mit einem einzigen Imagefilm erreichen. Der Film erzählt deshalb über Werte und die Menschen in der Fertigung statt über Produktdetails, denn das geht alle drei Gruppen an.

Für die Kosten gilt: Der Drehtag ist der größte Block. Ist das Material im Kasten, kostet eine weitere Fassung Zeit im Schnittraum. Womit Sie insgesamt rechnen können, zeigt die Seite zu den Kosten einer Videoproduktion. Bei FIUMU nehmen wir eine zweite Fassung gleich ins Angebot auf, wenn Sie sie schon im Erstgespräch nennen. Sie gehört dann zum Festpreis. Kommt der Wunsch erst nach einer Freigabe, nennen wir Ihnen vorher Aufwand und Preis. Brauchen mehrere Abteilungen Filme und soll ein Jahresbudget verteilt werden, ist das der Fall für einen Workshop zur Videostrategie.

Der erste Film im Unternehmen

Ein Mittelständler hat noch kein Video und fragt, womit er anfangen soll. Die Antwort: mit dem Film für das drängendste Ziel.

Sind Stellen unbesetzt, ist das ein Recruiting Video.
Erklärt Ihr Vertrieb in jedem Gespräch dasselbe, ein Erklärvideo.
Soll ein Produkt verkauft werden, ein Produktvideo.

Bei FIUMU beginnen Neukunden am häufigsten mit einem Erklärvideo. Es löst eine einzelne, klar umrissene Aufgabe.

Bei FIUMU raten wir vom Imagefilm selten ab, wir setzen ihn eher später. Unsere Referenzen zeigen, dass beides zusammenpasst: Von den Kunden, die dort mit einem Imagefilm beginnen, kam etwa jeder dritte später mit einem weiteren Format wieder, von den Erklärvideo-Kunden nicht einmal jeder zehnte. Ein Imagefilm ist oft der Anfang einer Reihe. Aus seinem Drehmaterial können später Teaser für Social Media und ein Messefilm entstehen.

Wenn der Termin schon steht

Häufig steht zuerst der Termin fest und dann erst das Format: die Messe, das Jubiläum, der Kampagnenstart. Dann planen wir anders:

Der Film wird kürzer.
Wir arbeiten mit Material, das es schon gibt.
Wir wählen Animation statt Dreh, wenn Drehtermine fehlen.

Bei FIUMU geht es bei jedem Format auch kurzfristig. Das gilt nach Absprache und mit einer Bedingung: Beide Seiten liefern und geben schnell frei. Dass wir das zusagen können, liegt an der Größe unseres Teams.

Nennen Sie einen festen Termin gleich im ersten Gespräch. Wie lange eine Produktion in der Regel dauert, lesen Sie in unserem Beitrag zur Dauer einer Produktion; nach Absprache geht es auch schneller. Ob Ihr Termin rechnerisch aufgeht, zeigt der Produktions-Timeline-Rechner.

Wann ein anderer Anbieter besser passt

Bei sehr kleinem Budget für ein einfaches Erklärvideo sind Anbieter mit festen Paketen die bessere Adresse. Darauf weisen wir auch auf unserer Seite zu den Kosten eines Erklärvideos hin, mit dem Rat, dort genau auf den Leistungsumfang zu achten. Und Sie müssen nicht alles bei uns beauftragen: Aus vorhandenem Material schneiden wir Kurzfassungen und Teaser, auch aus Aufnahmen, die Sie selbst gedreht haben.

Was Sie vor der Anfrage notieren

Vier Notizen genügen, damit das Erstgespräch gleich beim Film ankommt:

Das Ziel in einem Satz. Was soll Ihr Zuschauer nach dem Film wissen, glauben oder tun?
Zuschauer und Orte. Wer sieht den Film, und wo: Website, Messe, Anzeige, Karriereseite, Vertriebsgespräch?
Termin und Budget, falls vorhanden. Steht ein Datum fest, planen wir rückwärts. Haben Sie ein Budget im Kopf, planen wir eine Idee, die dazu passt.
Was es schon gibt. Logo, Produktdaten, älteres Filmmaterial, und gern auch der Formatname, den Sie im Kopf haben.

Fazit: Das Ziel entscheidet

Fest steht: Die Frage „Imagefilm oder Erklärvideo?“ lässt sich nicht am Namen entscheiden. Die Namen werden in der Branche verschieden gebraucht. Drei Fragen führen zur Antwort. Was soll Ihr Zuschauer nach dem Film wissen, glauben oder tun? Wo sieht er den Film? Und was steht im Mittelpunkt, eine Idee oder Menschen? Wer noch kein Video hat, beginnt mit dem Film für das drängendste Ziel.

Keine Sorge, wenn Sie nicht jede dieser Fragen allein beantworten können. Schreiben Sie uns, was der Film erreichen soll und bis wann. Welches Video dazu passt, klären wir im kostenlosen und unverbindlichen Erstgespräch, per Telefon oder Online-Meeting. Danach bekommen Sie ein Angebot mit Filmidee und Festpreis, verbindlich wird es erst mit Ihrer Bestätigung. Wer sich vorher umsehen möchte, findet alles, was wir produzieren, in unserer Übersicht aller Formate und Leistungen. Anfragen lohnt sich!

Häufige Fragen zur Wahl des passenden Videos

Was sollten wir vor dem Erstgespräch notieren, wenn das Format noch offen ist?

Vier Dinge: das Ziel, die Zuschauer mit ihren Orten, den Termin und das, was es schon gibt. Das Ziel formulieren Sie in einem Satz, am besten als Antwort auf die Frage, was jemand nach dem Film tun soll. Bei den Zuschauern zählt neben der Zielgruppe jeder Ort, an dem der Film laufen wird, also Website, Messe, Anzeige, Karriereseite oder Vertriebsgespräch, weil der Ort den Film verändert. Steht ein Termin fest, nennen Sie ihn gleich; wir planen dann rückwärts. Haben Sie ein Budget im Kopf, sagen Sie es, dann planen wir eine Idee, die dazu passt. Unter „was es schon gibt“ fallen Logo und Gestaltungsvorgaben, Produktdaten, älteres Filmmaterial und der Formatname, den Sie mitbringen. Er zeigt uns, in welche Richtung Sie denken. Festlegen müssen Sie sich damit nicht. Im Gespräch klären wir, ob wir unter dem Wort dasselbe verstehen, und ordnen Ihr Vorhaben nach dem Ziel ein.

Müssen wir uns zwischen Realfilm und Animation entscheiden?

Nein. Beides lässt sich kombinieren, und die Entscheidung müssen Sie nicht vor der Anfrage treffen. Das Format beschreibt, wozu ein Film dient, die Machart, wie er entsteht. Ein Werbespot kann gedreht oder animiert sein, ein Produktvideo entsteht als Realfilm, als 3D-Animation oder als Mischung aus beidem. Animation ist stark, wenn etwas Abstraktes greifbar werden soll, etwa eine Software, ein Prozess oder ein Vorgang, den keine Kamera erreicht. Der Realfilm ist stark, wenn Menschen und Vertrauen im Mittelpunkt stehen, also Ihr Team, Ihre Räume und Ihre Kunden. Gängig ist die Kombination, zum Beispiel gefilmte Szenen als Rahmen und animierte Sequenzen für die Erklärung, wie in unseren Erklärvideos für eBay. Eine dritte Frage hilft bei der Wahl: Ändert sich das Gezeigte bald? Dann spricht das für Animation, weil sich Bildschirmansichten, Namen und Sprachfassungen dort leichter anpassen lassen. Wir produzieren Realfilm, Animation und 3D inhouse und raten deshalb in beide Richtungen.

Kann ein einziger Film mehrere Ziele erreichen?

Das hängt vom Projekt ab, eine feste Regel haben wir dafür nicht. Es gibt Filme, die Endkunden, Partner und künftige Mitarbeitende zugleich erreichen, weil sie über Werte und Menschen erzählen und nicht über Produktdetails. Es gibt ebenso Vorhaben, bei denen zwei Zielgruppen Verschiedenes sehen sollen, etwa ein breites Publikum auf der Website und ein Fachpublikum am Messestand. Dann entstehen aus einem Dreh zwei Fassungen, wie bei unserem Imagefilm für Eisenbau Krämer. Und manchmal entstehen mehrere Filme für verschiedene Ziele, wie bei Enscape, wo Produktvideos, Kundenstimmen und Spots für Anzeigen nebeneinanderstehen. Im Erstgespräch legen wir das gemeinsam fest. Für die Kosten gilt: Der Drehtag ist der größte Block, eine weitere Fassung aus demselben Material kostet danach Zeit im Schnittraum. Steht sie im Angebot, gehört sie zum Festpreis. Kommt der Wunsch nach einer Freigabe, nennen wir Ihnen vorher Aufwand und Preis.

Welches Video sollten wir zuerst produzieren, wenn wir noch keines haben?

Den Film für das drängendste Ziel. Sind Stellen unbesetzt, ist das ein Recruiting Video. Erklärt Ihr Vertrieb in jedem Gespräch dasselbe, ein Erklärvideo. Soll ein Produkt verkauft werden, ein Produktvideo. Am häufigsten beginnen Neukunden bei uns mit einem Erklärvideo, weil es eine einzelne, klar umrissene Aufgabe löst. Vom Imagefilm raten wir selten ab, wir setzen ihn eher später, wenn das drängendste Ziel bedient ist. Unsere Referenzen zeigen, dass beides zusammenpasst: Von den Kunden, die dort mit einem Imagefilm begonnen haben, kam etwa jeder dritte später mit einem weiteren Format wieder, von den Erklärvideo-Kunden nicht einmal jeder zehnte. Ein Imagefilm ist bei uns oft der Anfang einer Reihe. Aus seinem Drehmaterial können später Teaser für Social Media und ein Messefilm entstehen, die dann ohne neuen Drehtag auskommen. Welches Ziel bei Ihnen drängt, klären wir im kostenlosen Erstgespräch.

Der Termin steht schon fest, das Format noch nicht. Was raten Sie?

Nennen Sie uns den Termin im ersten Gespräch, dann planen wir von dort aus rückwärts. Steht die Zeit knapp, wird der Film kürzer, wir arbeiten mit Material, das es schon gibt, und wählen Animation statt Dreh, wenn sich Drehtermine nicht mehr unterbringen lassen. Eine Animation hängt an keinem Drehtag, an keiner Halle, die frei sein muss, und an keinem Kollegen, der an diesem Tag Zeit haben müsste. Grundsätzlich geht es bei jedem Format auch kurzfristig, nach Absprache und unter einer Bedingung: Beide Seiten liefern und geben schnell frei. Dass wir das zusagen können, liegt an der Größe unseres Teams. Ist eine Frist aus unserer Sicht nicht zu halten, sagen wir Ihnen das im Gespräch, statt sie zu versprechen. Wie lange eine Produktion in der Regel dauert, steht in unserem Beitrag zur Dauer einer Produktion. Ob Ihr Datum rechnerisch aufgeht, prüft der Produktions-Timeline-Rechner.

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