Ein Erklärvideo (oder auch Explainer-Video bzw. How-to Video) ist ein Film, der aus animierten Grafiken besteht. Es finden hier also keine Dreharbeiten statt, dafür werden gezeichnete Grafiken zum Leben erweckt. Ein Erklärfilm hat keine einheitliche Länge, typisch sind aber ca. ein bis zwei Minuten Laufzeit. So bleiben die vermittelten Informationen besser im Kopf und der Zuschauer bei Laune.

Ein gutes Erklärvideo zeichnet sich durch eine Reihe an Merkmalen aus, die sich sowohl auf gestalterische als auch auf inhaltliche Aspekte beziehen. Dies beginnt bereits bei der passenden Länge. Diese sollte nämlich nicht allein auf Grundlage der zu kommunizierenden Inhalte gewählt werden, sondern muss an die Sehgewohnheiten Ihrer Zielgruppe angepasst sein. In der Regel bedeutet das, dass Ihr Erklärvideo eine Länge von zwei bis drei Minuten nicht überschreiten sollte. Außerdem zu Ihrer Zielgruppe passen sollte das Design Ihres Erklärvideos. Möchten Sie eher professionelle Businessleute erreichen, könnte Ihr Video von einem reduzierten, seriösen Stil profitieren. Bei einer jungen Zielgruppe kommt dagegen vielleicht ein bunter Flat Motion Look besser an. Neben diesen Überlegungen sollten Sie auch darauf achten, dass Ihr Erklärvideo zu Ihrem Branding passt. Neben Faktoren wie den Farben Ihrer CI oder der Einbindung Ihres Logos gehört dazu auch die passende Ansprache des Publikums. Jedes gute Erklärvideo besitzt außerdem einen klaren roten Faden, dem die Zuschauenden gut folgen können. Dabei werden nicht zu viele Informationen herübergebracht, sondern gezielt die relevanten USPs und wichtigsten Fakten zur Vermittlung Ihrer Botschaft herangezogen. Werden diese darüber hinaus einfach und verständlich kommuniziert, steht Ihrem erfolgreichen Erklärvideo nichts im Wege.

Der Vorteil eines Videos im Allgemeinen trifft natürlich auch hier zu: Informationen können viel effektiver vermittelt werden als durch andere Medien. Ein Erklärvideo im Speziellen kann komplexe Sachverhalte, Produkte und Dienstleistungen auf einfache und unterhaltsame Weise in kurzer Zeit erklären. Auch abstrakte Prozesse können in diesem animierten Videoformat locker und leicht vermittelt werden. Außerdem sind die Produktionskosten oft niedriger als bei Realfilm, da hier keine aufwändigen Dreharbeiten stattfinden müssen. Die Produktionsdauer ist auch relativ gering, so dass ein Erklärvideo recht schnell fertig gestellt werden kann.

Es gibt Erklärfilme mit unterschiedlichen Längen. Entscheidend ist, auf welchen Kanälen Sie Ihr Video nutzen möchten und zu welchem Zweck. Im Durchschnitt hat ein Erklärvideo bei uns eine Länge von 30 Sekunden bis zu zweieinhalb Minuten. Wenn Sie Ihren Film auf Social-Media-Plattformen wie Instagram, Facebook und Co. hochladen möchten, ist maximal eine Länge von 60 Sekunden möglich. Sowohl kurze Instagram-Videos als auch YouTube-Videos, die als Werbung geschaltet werden, eignen sich besonders gut für Ihr Branding. Hier gibt es zwei verschiedene Kategorien: TrueView-Anzeigen, also überspringbare Videoanzeigen, haben eine Länge von 12 Sekunden bis 3 Minuten. Nicht überspringbare In-Stream Videos dürfen bis zu 15 oder 20 Sekunden lang sein. Wir beraten Sie gerne bezüglich der verschiedenen Varianten.

Es gibt unzählige Macharten, Formate und Stile für Erklärfilme. Die bekanntesten Animationsstile sind Legetrick (auch unter dem Namen Simpleshow bekannt oder in der Variante Whiteboard) und Flat Motion. Bei der Legetechnik wird mit sehr reduzierten Zeichnungen in Bleistift-Optik gearbeitet. Beim Design von Flat Motion wird eine farbenfrohe Optik gewählt, die Figuren sind deutlich detailreicher und können komplexer agieren (z.B. laufen oder winken). Wenn Sie eher auf der Suche nach einem 3D Video oder Realfilm sind, dann schauen Sie sich einmal unsere Produktübersicht an. Dort finden Sie bestimmt das richtige Videoformat.

Bei einem Erklärfilm gibt es viele mögliche Macharten, die sich in ihren Zielen mit anderen Formaten überschneiden. Grundsätzlich enthält ein Erklärfilm vor allem gezeichnete Inhalte und kann sich daher gut von anderen Formaten abheben. Dennoch wird Erklärfilm oft in einem Atemzug mit anderen Formaten genannt. Hier zwei Formate im Detail:
Aufgrund ihrer visuellen Ähnlichkeiten, können animierte Werbespots leicht mit Erklärvideos verwechselt werden. Allerdings verfolgen diese beiden Formate völlig unterschiedliche Zielsetzungen. Der Erklärfilm ist, ähnlich wie der Produktfilm, darauf fokussiert, eine große Fülle an Informationen zu transportieren. Dabei steht eine konkrete Problemstellung, ein Bedürfnis oder eine typische Anwendungssituation im Vordergrund. Abstrakte Prozesse werden in vereinfachter Form in kleine Geschichten eingebettet, um dem Zuschauer so einen leichteren Zugang zu ermöglichen. Erklärfilme erzählen lebensnah und auf verständliche Art und Weise von üblichen Problemen. Die vorgestellten Produkte bieten passende Antworten und Lösungsansätze für den Kunden.
Auch Produktfilme haben ein gewisses Verwechslungspotenzial in Bezug auf Erklärfilme, da beiden Formaten gemein ist, eine emotionale Ansprache des Publikums mit Informationsvermittlung zu verknüpfen. Beide sollen unterhalten, bestimmte Zielgruppen adressieren und den Kaufwunsch bei ihnen wecken. Allerdings unterscheiden sie sich recht stark in Darstellungsstil und Art der Informationsvermittlung voneinander. Die Machart von Produktfilmen ist in erster Linie der Vermittlung von Authentizität unterworfen. Das ermöglicht Ihnen, echtes Vertrauen beim Kunden aufzubauen. Daher setzen Produktfilme oftmals auf Realfilmaufnahmen. Denn diese zeigen das echte Produkt, wirklichkeitsgetreu und daher äußerst glaubwürdig. So vermitteln Sie gekonnt, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung so einzigartig macht.

Der Flat Motion Style bietet, im Gegensatz zum Scribble Look, ein farbenfrohes meist 2-dimensionales Design im Comic-Stil und wird deutlich detailverliebter und aufwändiger animiert. Er erinnert an einen Cartoon und wirkt dadurch äußerst unterhaltsam und hochwertig. Die Figuren erwachen hierbei zum Leben, bewegen sich, winken, laufen und präsentieren ihre Gefühlszustände in einfachen mimischen Bewegungen. Je mehr Aufwand bei der Animation der Figuren betrieben wird, desto komplexer agieren diese im fertigen Film. So können auch komplexere Abläufe unterhaltsam erklärt werden. Ein Erklärvideo im Flat-Motion-Design ist auf bildlicher Ebene erzählender als eines im Whiteboard-Stil.

Der Scribble Look bietet Ihnen ein cleanes Design ohne viele Schnörkel und Ablenkungen auf der grafischen Ebene. Diese Machart reduziert sich auf das Wesentliche und ist in verschiedenen animatorischen Varianten umsetzbar, zum Beispiel dem klassischen Legetrick. Bei dieser Technik bauen sich die Grafiken nach und nach auf, werden verschoben oder nur leicht angepasst. Die Visualisierung erfolgt hierbei mittels Zeichnungen in Bleistift-Optik. Eine weitere bekannte und beim Publikum äußerst beliebte Variante davon nennt sich Whiteboard. Hierbei erscheinen die grafischen Elemente so, als würde eine unsichtbare Hand sie auf ein weiße Oberfläche zeichnen.

Für manche Produkte, wie beispielsweise Apps, bietet es sich an, deren Nutzung selbst im Detail zu zeigen. Mit der Screen Cast- bzw. Screen Recording-Technik können eine Software und ihre Vorteile ansprechend inszeniert und funktional erklärt werden. Stylische Effekte geben diesen Demonstrationen einen hochwertigen und zugleich zeitgemäßen Look. Beispielsweise können einzelne Bedienoberflächen im 3-dimensionalen Raum bewegt oder zusätzliche grafische Elemente in die Softwareoberfläche integriert werden. Auf diese Weise wird dem Zuschauer aufgezeigt, was Ihre Lösung kann, und komplexe Zusammenhänge werden übersichtlich dargestellt.

Für professionelle Anbieter ist es ohne Weiteres möglich, ganz individuelle Varianten, die auf Ihr Unternehmen perfekt abgestimmt sind, zu entwickeln. Ein eigenes Design Konzept wirkt kreativ, hochwertig und sehr viel individueller als jede standardisierte Variante. Mit einem an Ihrer CI orientierten Look heben Sie sich stärker von Ihrer Konkurrenz ab als mit der Nutzung von Stock-Grafiken. Auch in Bezug auf Animationsstil und Storytelling können Sie Ihre Wünsche und Ideen einfließen lassen und so ein ganz einzigartiges Explainer-Video in Auftrag geben. Der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt – Ein erfahrener Videopartner findet die optimale Lösung für Ihr Unternehmen.

Die Frage danach, was ein Erklärvideo kosten kann, wird natürlich häufig gestellt. Konkrete Aussagen dazu zu treffen, ist allerdings schwierig, da die Preise hier stark projektabhängig sind. Ohne Kenntnis Ihrer individuellen Bedürfnisse und Vorstellungen können Fragen bezüglich des Produktionsaufwands und der daraus resultierenden Kosten nicht seriös beantwortet werden. Pauschale Aussagen gestalten sich daher schwierig. Generell kann man aber sagen, dass die Erklärfilm-Preise sich maßgeblich aus den Aufwänden in den zwei Kernbereichen der Umsetzung ergeben: Konzeption und Postproduktion. Um Aufschluss darüber zu gewinnen, wie aufwendig sich die Postproduktion gestaltet, sollten zunächst folgende Fragen beantwortet werden: Sollen Stock-Grafiken genutzt oder individuelle Illustrationen erstellt werden? Wie detailliert sollen die Animationen sein? Und wie viel Wert legen Sie auf ein individuelles Sounddesign?

Schaut man sich verschiedene Anbieter von Erklärfilmen an, wird schnell klar, wie stark die Preise hier auch von dem einen zum anderen Produzenten variieren. Einige Anbieter beginnen bereits im niedrigpreisigen Segment ab etwa 1000€. Natürlich kann hier nicht mit besonders aufwendigen und hochwertigen Animationen gerechnet werden. Daher ist von besonders günstigen Angeboten eher abzuraten. Bei seriösen Anbietern ist der Preis stark vom Leistungsumfang abhängig. Einen ordentlich produzierten Erklärfilm von ca. 60 Sek. Länge erhält man oft schon ab einem Preis von etwa 2000-2500€. Dieser richtet sich nach einem festen Schema, was Style und Ablauf angeht. Diese Variante ist eher auf die bloße Funktionalität reduziert, wie zum Beispiel bei den Varianten Scribble- oder Whiteboard-Style. Hierbei wird meist auf Stock-Grafiken zurückgegriffen und weniger aufwändig produziert. Spezialisierte und professionelle Anbieter im Bereich der Erklärvideos bieten Ihre Leistungen meist ab einem Preis von etwa 4000-5000€ an. Hierbei handelt es sich um Produktionen von guter Qualität, mit individuellen Illustrationen, die von einem Designer oder Grafiker eigens für Ihr Explainer-Video angefertigt wurden. Bei einer Investition von 6000-7000€ erhalten Sie bei den meisten seriösen Anbietern einen Erklärfilm mit individuellem Style, was Grafik, Sound Design und Storytelling betrifft. Gegen Aufpreis sind auch zusätzliche Leistungen möglich, wie beispielsweise die Integration von 3D-Modellen in technisch orientierte Erklärvideos, die Ausgabe in verschiedenen Sprachen oder in einer hochauflösenden Bildqualität oder eine Schnellproduktion, wenn das Video bis zu einem sehr nahen Termin fertig werden muss.

Benötigen Sie gleich mehrere Erklärfilme lassen sich Kosten sparen, wenn Sie eine Serienproduktion bei Ihrem Videopartner in Auftrag geben. Oftmals kann hier in mehreren Filmen auf die gleichen Designs zurückgegriffen werden, wodurch der finanzielle Aufwand im Grafik-Bereich niedriger gehalten werden kann. Hierzu bedarf es natürlich einer genauen Planung. Daher sollten Sie dies bereits frühzeitig in der Beratungsphase mit Ihrem Videopartner besprechen, um herauszufinden, ob dieser auch Serienproduktionen anbietet.

Die oben genannten Kosten klingen erst einmal nach einer größeren Investition, doch wir versichern Ihnen: Erklärvideos lohnen sich! Erklärvideos können an vielen Orten zum Einsatz kommen und Ihnen helfen, ganz unterschiedliche Ziele zu erreichen. Während sie im E-Mail-Marketing mehr Aufmerksamkeit auf sich ziehen als Texte oder Bilder, können Erklärvideos Ihre Verkaufsargumente im direkten Kundenkontakt wirkungsvoll unterstreichen. Sie profitieren von einer größeren Reichweite und mehr überzeugten Kunden. Außerdem helfen Sie eingebettet in Ihre Website allen Kunden und Interessenten weiter - sogar, wenn der Customer Support gerade nicht erreichbar ist. Das steigert die Kundenzufriedenheit zusätzlich. Auch Ihre Sichtbarkeit steigert sich durch den Einsatz eines Erklärvideos wie von selbst, denn das Einbinden von Videomaterial auf Ihrer Website steigert Ihr SEO Ranking bei Google. Diese Punkte, kombiniert mit deren langen Haltbarkeit, erklärt den hohen ROI von Erklärvideos und beantwortet die Frage, warum Erklärvideos so profitabel sind.

Eine Erklärvideo Produktion bei FIUMU gliedert sich in vier Schritte auf: Die Beratung, die Konzeption, die Animation und die Verbreitung. Während in der Beratung erst einmal abgesteckt wird, wie Ihr Video aussehen und welche Inhalte es transportieren soll, werden diese Wünsche und Informationen in der Konzeption in ein individuelles Drehbuch verwandelt. In der Animation wird dieses Drehbuch mit eigens erstellten und animierten Grafiken zum Leben erweckt. Hier kommen auch Musik, Soundeffekte und Sprecher:in dazu, sodass am Ende der Animation das fertige Produkt steht. Bei der Verbreitung Ihres Videos stehen wir Ihnen gerne beratend zur Seite und erstellen auf Wunsch passende Videoversionen für unterschiedliche Plattformen, Länder oder Zielgruppen.

Ausschlaggebend für die Projektdauer sind verschiedene Faktoren. Natürlich ist die Projektgröße maßgeblich und auch eine reibungslose Zusammenarbeit mit dem Kunden ist wichtig. Die Projektdauer bezeichnet die komplette Dauer von Auftragseingang bis zur Fertigstellung des Erklärvideos. Bei kleineren Projekten gehen wir von einer Dauer von drei bis vier Wochen aus. Größere Projekte schlagen in der Regel mit zwei bis drei Monaten Dauer zu Buche. Schnellproduktionen mit kürzerer Dauer können wir auf Anfrage jedoch auch durchführen.

Mit Bestätigung des Projekts erstellen wir in unserer Projektmanagement-Software eine Projektübersicht mit allen Produktionsbereichen (z.B. Konzeption und Animation) mitsamt dazugehöriger Aufgaben (z.B. Erstellung des Storyboards, Erstellung der Animationen). Die in der Beratungsphase abgesprochenen Vorgaben bringen wir mit unseren Produktionsaufgaben in Einklang und erstellen dazu den passenden Zeitrahmen. Jeder Kunde erhält deshalb auch zum Projektbeginn eine Übersicht zum Projektverlauf. Gerne erstellen wir Ihnen auch einen Kundenzugang zu unserer Projektplanungs-Software – so sind Sie von überall aus und zu jeder Zeit up-to-date.

Die Nähe zu unseren Kunden ist in unseren Augen ein wichtiger Faktor, damit Sie sich über den gesamten Projektverlauf hin wohl fühlen. Ab dem ersten Kontakt erhalten Sie von unserer Seite aus einen festen Ansprechpartner. Dieser betreut Ihr Projekt und kümmert sich um die gesamte Planung und Produktion Ihres Filmes und hat für Ihre Fragen immer ein offenes Ohr.

Erklärfilme sind auch in Bezug auf ihre Einsatzzwecke äußerst vielseitig. In nahezu allen Bereichen des Marketings können sie genutzt werden und bieten großartige Mehrwerte.
Vertrieb: Mit einem guten Explainer-Video können Sie potenzielle Kunden von den Vorteilen Ihrer Lösung überzeugen und vermitteln gezielt alle wichtigen Informationen.
Web: Präsentieren Sie Ihren Erklärfilm prominent auf Ihrer Homepage oder Produktseite. Er ist das ideale Marketingtool für Ihre Außendarstellung im Web.
E-Learning & Interne Kommunikation: Schulen Sie Ihre Mitarbeiter, Partner oder Kunden. Mit Ihrem Erklärvideo geben Sie ihnen wichtige Informationen weiter und sorgen für Klarheit.
Social Media: Ob in sozialen Netzwerken wie Facebook und Instagram oder beruflichen Plattformen wie Xing und LinkedIn - ein Erklärvideo erreicht Ihre gewünschte Zielgruppe spielend.

Um das Erklärvideo vollständig nutzen zu können, sollten Sie es neben der Platzierung auf Ihrer Website auch insbesondere auf den Social-Media-Plattformen streuen. Die richtige Mischung und Auswahl potentieller Online-Plattformen für die Verbreitung ist dabei der Schlüssel für eine erfolgreiche Videokampagne. Wir beachten für Sie die Besonderheiten auf YouTube, Facebook oder Instagram und finden für Ihre Ziele die richtige Strategie – sprechen Sie uns dazu gerne einfach an.

Wir greifen für Ihr Video in der Regel auf GEMA-freie Musik zurück und erwerben die Lizenz für einen passenden Song. Anschließend können Sie das Stück auf Basis der Nutzungsrechte auf allen gängigen Kanälen verwenden. Hier gibt es dennoch Ausnahmen wie z.B. Broadcasting (bspw. im TV) oder Weiterverkauf – Diese Verwertungen können Sie im Vorhinein mit uns absprechen.

Sie können Ihr Erklärvideo in verschiedenen Sprachen anfertigen lassen. Dadurch haben Sie die Möglichkeit, mit Ihrem Film international Reichweite für Ihr Angebot zu schaffen. Sprechen Sie im besten Fall Ihre Wünsche bereits in der Vorbereitungsphase mit uns ab. Wir lassen gerne Ihre Sprecherinhalte und Textanimationen im Vorhinein übersetzen.

Bei unserer Arbeit greifen wir auf unterschiedliche Sprecher-Pools zurück, während wir stets mit professionellen Native Speakern zusammenarbeiten. Unsere Sprecher-Aufnahmen werden in Partner-Studios produziert. Sie haben die Wahl: Ob Spanisch, Englisch, Französisch oder Chinesisch – Ihr Erklärfilm lässt sich in allen Sprachen umsetzen. An der Stelle setzen wir auf Kooperationen mit professionellen Übersetzungsagenturen.

Grundsätzlich ist es möglich, das Projekt in Full-HD (1080p) oder in Ultra HD (4K) umzusetzen. Je nachdem, für welche Variante Sie sich in der Produktion entscheiden, können wir Ihr Video im Anschluss mit der dazugehörigen Auflösung ausspielen.

Selbstverständlich ist es uns auch möglich, zusätzliche Versionen Ihres Erklärvideos auf unterschiedliche Anwendungsbereiche anzupassen, z.B. für Social-Media-Kanäle, wie Facebook, YouTube oder Instagram.