Der FIUMU Werbespot

Möchten Sie im Fernsehen Werbung schalten, variieren die Preise stark, anhängig davon, wie lange der TV-Spot ist, auf welchem Sender und auf welchem Sendeplatz er laufen soll. Meist gilt: Je größer der Marktanteil der TV-Sendung, desto höher der Preis pro Sekunde.

Allerdings bedeutet das nicht zwangsläufig, dass diese teuren Werbezeiten auch automatisch am lohnenswerten sind, um ihre spezifische Zielgruppe zu adressieren. Daher sollten Sie sich die Fragen stellen: Wer ist meine Zielgruppe? Welche Kanäle und Sendungen schaut sie? Zu welchen Uhrzeiten findet der TV-Konsum statt? Am Wochenende oder werktags? Den potenziellen Kundenkreis im Vorfeld zu analysieren, ermöglicht es Ihnen, Ihren Werbespot optimal zu platzieren, um eine möglichst hohe Verbreitung zu erzielen. Beispielsweise ist die Schaltung von Werbung am frühen Abend im Allgemeinen teurer als in den Stunden zuvor, da es sich bei dem Zeitraum von 20 bis 23 Uhr um die Hauptsendezeit handelt. Am Wochenende oder an Feiertagen ist mit einem höheren Preis pro Werbeslot zu rechnen als an Werktagen. Auch Ferienzeiten können einen Anstieg der Werbekosten bewirken.

Beispielsweise kann das Ausstrahlen eines 30-sekündigen Spots bei einem Privatsender zur Primetime ca. 60.000€ kosten. Auch wenn dieser Preis für gewöhnlich die Kosten von Werbeslots am Nachmittag auf dem gleichen Sender übersteigt, ist dies nur eine grobe Faustformel. Denn, bei einem gesteigerten Zuschauerinteresse, zum Beispiel bei einem großen Sportereignis, können auch bei nachmittäglichen Slots von 30 Sekunden leicht 150.000€ anfallen.

Das Werben auf öffentlich-rechtlichen Sendern ist mit ca. 20.000€ zu einer guten Sendezeit durchaus preiswerter, wobei zu beachten ist, dass Werbung hier nur bis 20 Uhr ausgestrahlt wird. Noch günstiger sind meist Werbeplätze auf Regionalsendern. Diese bewegen sich im 4-stelligen Bereich.

Auch beim Schalten von Kinowerbung können die Kosten mitunter stark variieren. Diese sind von Kino zu Kino recht unterschiedlich.

So können Sie bei einem Kino mit größerem Einzugsgebiet oder höheren Besucherzahlen mit höheren Preisen rechnen, als bei einem kleineren Programmkino. Tag, Uhrzeit und der Hauptfilm selbst spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle. Bei einer stark frequentierten Vorstellung steigen die Kosten einer Werbeschaltung aufgrund ihrer höheren Reichweite, im Vergleich zum Werben im Vorprogramm einer Vorstellung mit weniger Anziehungskraft beim Publikum.

Auch Leinwand- und Saalgröße sind weitere Faktoren. Hinzu kommen die Dauer Ihres Werbespots, sowie die Laufzeit Ihrer Kampagne. Allgemein gesprochen bedeutet dies: Je höher die Reichweite, desto teurer ist die Kampagne. Daher lohnt sich auch hier eine Zielgruppenanalyse, um den Werbespot effizient und gezielt zu platzieren.

Beim Kino richten sich die Preise nach Standort, Größe und Reichweite. In Kinos mit bis zu 500 Sitzplätzen, die sich in kleineren Orten befinden, bewegen sich die Preise im unteren dreistelligen Bereich. Bei größeren Kinos mit bis zu 1000 Sitzplätzen in Großstädten können die Schaltungskosten bis in den niedrigen vierstelligen Bereich variieren. Sie können zwischen verschiedenen Buchungsvarianten wählen, z.B. in Bezug auf bestimmte Kinosäle, Kampagnenzeiträume und Spielzeiten, sowie einer Buchung mit garantierten Besucherreichweiten.

Zudem fallen Technische Produktionskosten an: Hierbei handelt es sich um all jene Gebühren und Ausgaben, die bei der Abwicklung Ihrer Kinokampagne anfallen. Dazu zählen die FSK-Prüfung (ca. 250€), das Handling, die Produktion der Masterdatei, sowie Digital Processing.

Exemplarisch für verschiedene Social Media Plattformen zeigen wir Ihnen hier, mit welchen Kosten Sie für das Schalten eines Werbespots auf YouTube rechnen können.

Durch die Nutzung von YouTube Ads können Werbeanzeigen vor oder während YouTube-Videos geladen werden. Dabei können Sie die für Sie relevante Gruppe von Zuschauern gezielt auswählen. Parameter können hier Regionalität, Altersgruppe oder Interessensgebiete sein. Die Kampagne kann an hier optimal an Ihr Budget angepasst werden. Ab ca. 20€ pro Tag sind lokale Kampagnen grundsätzlich möglich. Für einen deutschlandweiten Einsatz sollte man mindestens 200 Euro am Tag investieren.

Es können auch solche Anzeigen geschaltet werden, die nur unter speziellen Bedingungen kostenpflichtig werden. Nämlich dann, wenn ein Nutzer sie ansieht und vollständig abspielen lässt (sprich: nicht überspringt). Hierbei handelt es sich um so genannte TrueView Videoanzeigen. Dank verschiedener hilfreicher Analysetools ist es möglich zu ermitteln, wie viele Nutzer durch Ihren Werbespot erreicht wurden und wie viele von ihnen durch die Werbeanzeige auf Ihre Onlinepräsenz weitergeleitet wurden.