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Recruitingvideo Guide
Inhaltsverzeichnis Darum geht's
Macharten abgrenzen Wie sieht ein Recruitingvideo aus?
Das Recruitingvideo bietet Unternehmen die Möglichkeit, sich potenziellen Arbeitnehmer:innen als Arbeitgeber zu präsentieren und diese mit dem Einsatz von eindrucksvollen Bildern und aussagekräftigen Interviewstatements von sich zu begeistern. Dabei können Ihre Videos bestimmte Zielgruppen für offenen Stellen ganz präzise ansprechen und Ihr Recruiting so individuell auf Ihre Bedürfnisse abgestimmt unterstützen. Stellen Sie sich jungen Menschen beispielsweise als kompetenter Ausbilder vor oder fordern Sie erfahrene Fachkräfte effektiv dazu auf, sich bei Ihnen zu bewerben. Die Gestaltung von Recruiting Videos kann sehr unterschiedlich sein. Welche Art von Videos für Ihr Recruiting die richtige ist, hängt von der Botschaft ab, die Sie potenziellen Kandidat:innen vermitteln möchten. Man unterscheidet typischerweise zwischen vier verschiedenen Varianten:
Arbeitgeber-Imagefilm
Der Arbeitgeber-Imagefilm, häufig auch Arbeitgeberportrait oder Employer Branding Film genannt, lässt sich aufgrund seiner Gestaltung leicht mit dem Imagefilm verwechseln. Das Format liefert umfassende und authentische Einblicke in das gesamte Unternehmen, konzentriert sich dabei jedoch verstärkt auf softe Themen wie das Team, das Arbeitsumfeld, die Unternehmenskultur und die Philosophie. Arbeitgeber-Imagefilme sind also Videos über das Unternehmen als Arbeitgeber.
Recruiting Spots
Der Recruiting Spot erinnert, wie der Name bereits vermuten lässt, an den Werbespot. Er unterscheidet sich daher in der Aufmachung häufig stark vom klassischen Recruitingfilm. Der Kreativität sind bei diesem Format keine Grenzen gesetzt. Wichtig ist nur, dass die Spots spannend und emotional gestaltet werden, um passende Bewerber:innen in kurzer Zeit zu überzeugen. Recruiting Spots sind meist kurze, prägnante Clips, die für den Einsatz auf Social Media Plattformen optimiert sind.
Karrierefilm
Ein Karrierefilm soll die spezifischen Karrierewege für Angestellte innerhalb eines Unternehmens darstellen. Er zeigt die Entwicklungsmöglichkeiten verschiedener Positionen auf und betont die damit einhergehenden Verantwortungsbereiche, während er auf Themen wie Führungskultur, Aufstiegschancen und Weiterbildung eingeht. Auf diese Weise ermöglicht er eine klare Vorstellung der Zukunftsperspektiven, die Fachkräfte auf der Suche nach einer neuen Stelle in diesem Unternehmen erwarten können.
Jobportrait
Das Jobportrait visualisiert die Aufgaben und Anforderungen sowie den Arbeitsplatz eines Mitarbeiters oder einer Mitarbeiterin auf authentische Art und Weise. Durch den direkten Einblick in den Arbeitsalltag des Testimonials können sich potenzielle Bewerber:innen ein besseres Bild von einer ausgeschriebenen Stelle machen und sich mit einer spezifischen Person identifizieren. So wird eine positive Verbindung zu dem Unternehmen und den potenziellen zukünftigen Teammitgliedern hergestellt.
Profi-TippUnabhängig vom Filmformat sollte immer Ihre Arbeitgebermarke im Vordergrund stehen. Zeigen Sie potenziellen Bewerber:innen, was Ihr Unternehmen einzigartig und zu einem großartigen Arbeitsumfeld macht. Am besten geht das durch die Augen Ihrer Mitarbeitenden. Das macht Ihr Recruiting authentisch und ermöglicht dem Publikum einen emotionalen Zugang zu Ihrem Video.
Recruitingfilm Showreel: die richtigen Mitarbeiter finden
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Ziele erreichen Unschlagbare Argumente für Videos im Recruiting
Das Recruiting Video ist ein wichtiger Eckpfeiler im Rahmen des Employer Branding und fester Bestandteil in jedem zeitgemäßen Personalmarketing. Es dient jedoch nicht nur zur effektiven Personalbeschaffung oder der Zunahme eingehender Bewerbungen - Es hilft in erster Linie dabei, die richtige Zielgruppe anzusprechen und so qualifizierte Arbeitskräfte und hoch motivierte Auszubildende für das Unternehmen zu gewinnen. Um attraktiv für einen solchen Personenkreis zu sein, ist ein unverstellter Blick hinter die Kulissen des Unternehmens und somit eine von Authentizität geprägte Präsentation der herrschenden Arbeitskultur der Schlüssel zum Erfolg.
Aus der Masse herausstechen
- Arbeitsplätze ausschreiben
- Von der Konkurrenz abheben
- Unternehmen ein Gesicht geben
Die richtigen Mitarbeitenden finden
- Aufmerksamkeit erregen
- Bewerber:innen anziehen
- Sympathisch herüberkommen
Die Arbeitgebermarke stärken
- Arbeitskultur präsentieren
- Werte vermitteln
- Employer Branding stärken
Vorteile nutzen So hilft ein Recruitingvideo Ihrem Unternehmen
Unternehmen nutzen heutzutage verschiedene Plattformen, um unbesetzte Arbeitsplätze auszuschreiben. In solchen Jobbörsen ist die Konkurrenz um die besten Bewerber also groß. Einfache Stellenanzeigen reichen daher nicht mehr aus, um die Aufmerksamkeit der gewünschten Zielgruppe auf sich zu ziehen. Um sich effektiv von anderen Arbeitgebern abzuheben ist ein Recruitingvideo ideal: Es verleiht dem Unternehmen ein Gesicht, eine Message, ein Image. Oft gestaltet es sich schwierig, passende Bewerbungen für Unternehmen zu finden. Es geht schließlich nicht nur darum, die nächstbeste Person einzustellen. Unternehmen wünschen sich, dass sich hoch qualifizierte Fachkräfte auf Ihre Stellenangebote melden, die bestenfalls perfekt ins Team passen. Daher ist es äußerst hilfreich, Interessent:innen eine klare Vorstellung von den ausgeschriebenen Arbeitsplätzen und deren Anforderungen zu geben. Ein Recruiting Video trägt dazu maßgeblich bei und sorgt außerdem dafür, dass Ihr Unternehmen bei Bewerber:innen im Gedächtnis bleibt.
Ein gutes Recruitingvideo erhöht nicht nur die Zahl der Bewerbungen, sondern auch deren Qualität.
Für die Interessent:innen ist dies ebenfalls von Vorteil: Abgesehen von einem detaillierten Bild der konkreten Anforderungen des Berufes und der jeweiligen Stelle vermittelt das Recruitingvideo potenziellen Bewerbern eine klare Vorstellung von der Arbeitskultur und -atmosphäre in dem jeweiligen Unternehmen. Dadurch kann der potenzielle Bewerber besser einschätzen, ob das Unternehmen zu ihm persönlich passt. Bewerber suchen heute gezielt nach attraktiven Arbeitsplätzen im Internet. Aufgrund der vielfältigen Möglichkeiten einen Job zu finden, treffen sie in entsprechenden Suchmaschinen auf eine große Masse an Stellenangeboten. Ein wichtiges Auswahlkriterium, auf das Arbeitnehmer:innen achten, ist daher die Außendarstellung eines Arbeitgebers. Ist mir dieses Unternehmen sympathisch? Kann ich mich mit dessen Werten identifizieren? Hat die Firma einen guten Ruf? Das Image eines Unternehmens ist ein ausschlaggebender Faktor und sollte daher gepflegt werden. Also: Stärken Sie Ihre Arbeitgebermarke! Ein Recruitingvideo vermittelt ein konkretes, authentisches Bild einer Firma, ihrer Mitarbeiter und der allgemeinen Arbeitsatmosphäre. So zeigen Sie sich als moderner, sympathischer Arbeitgeber und stärken Ihr Employer Branding. Über den Stellenmarkt hinaus präsentieren Sie der Welt so auch ein positives Bild, denn zufriedene Mitarbeitende sind DAS Statussymbol eines erfolgreichen Unternehmens.
Merkmale kennen Was macht ein gutes Recruitingvideo aus?
Es gibt viele Wege, einen Recruitingfilm zu gestalten. Es lassen sich jedoch einige grundlegende Faktoren ausmachen, die für den Erfolg eines Recruiting Videos ausschlaggebend sind. Unabhängig von Format, Filmidee und Machart Ihres Recruiting-Videos ist eine hochwertige Umsetzung die Voraussetzung für ein gelungenes Projekt. Ihr Dienstleister für die Recruitingvideo-Produktion sollte daher über eine langjährige Erfahrung in diesem Bereich verfügen und ein breites Portfolio mit entsprechenden Filmreferenzen vorweisen können. Professionelle Technik und beste Planung können jedoch nur dann überzeugen, wenn der Inhalt Ihres Filmes auch genau auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist. Bleiben Sie darum authentisch! Die perfekte Balance aus Werbung und realistischem Bild des Arbeitgebers ist äußerst wichtig. Holen Sie Ihre Mitarbeitenden vor die Kamera und lassen Sie sie von Ihrem Arbeitsalltag erzählen, bieten Sie Ihrem Publikum Einsichten aus erster Hand. Durch solche glaubwürdigen Statements der zukünftigen Kollegen wird der Aufbau von Vertrauen zu Ihrem Unternehmen gestärkt. Darum sollten Sie von geskripteten Interviews absehen. Diese wirken schnell unehrlich und schlichtweg abgelesen. Mit einer offenen Ansprache erzeugen Sie Authentizität und wecken Sympathie. Fesseln Sie Ihre Zuschauer mit einem interessanten Storytelling. Ihr Recruiting Video sollte spannend gestaltet sein, andernfalls schalten die Zuschauer schnell ab. Deshalb ist es wichtig, realistische Geschichten des Alltags zu finden und diese abwechslungsreich zu inszenieren. Film und Stellenanzeige sollten als ein Gesamtpaket betrachtet werden. Anders als bei einem klassischen Imagefilm ist es also nicht zwingend nötig, sämtliche Hard Facts im Film zu vermitteln, die ebenso gut auch in der Ausschreibung selbst Erwähnung finden können. Wichtiger ist es, die allgemeine Botschaft zu transportieren, dass neue Mitarbeiter willkommen sind und sich in Ihrem Unternehmen wohlfühlen werden.
Das Recruitingvideo sollte verstärkt auf Emotionalität setzen. Bewerbern sollen positive Gefühle vermittelt werden, um so die Identifikation mit dem Unternehmen zu stärken und einen dauerhaften positiven Eindruck zu hinterlassen.
Welche Talente suchen Sie? Um Ihre Zielgruppe richtig anzusprechen, müssen Sie sie genau kennen. Fachkräfte sollten mit einem Karrierefilm anders angesprochen werden als Azubis mit einem Ausbildungsfilm. Dies betrifft nicht nur die Machart, die auf die jeweilige Altersgruppe zugeschnitten sein sollte, sondern auch den unterschiedlichen Kenntnisstand und Erwartungshorizont der Zielgruppe. Achten Sie auf eine ausgewogene Mischung aus Soft- und Hard Facts. Zudem ist jede Branche verschieden. Legen Sie daher größten Wert auf eine genaue Zielgruppen-Analyse. Nur so kann ein Arbeitgeber-Imagefilm produziert werden, der genau auf die Interessen Ihres Publikums angepasst ist. Präsentieren Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale. Zeigen Sie sich dem Bewerber von Ihrer besten Seite und heben Sie Ihre Stärken hervor. Stellen Sie sich dafür die Frage: Was macht mein Unternehmen in der Branche so besonders? Nur, wenn Sie selbst Ihre Stärken kennen, können Sie diese in einer authentischen Weise an zukünftige Bewerber:innen kommunizieren. Stärken Sie Ihre Arbeitgebermarke. Zeigen Sie Ihren Bewerber:innen, was das Arbeiten in Ihrem Unternehmen ausmacht. Sprechen Sie wichtige Themen wie Work-Life-Balance, Arbeitsklima, Mitarbeiterzufriedenheit und Kollegialität an. Vermitteln Sie die Freude an der Arbeit in Ihrem Unternehmen und bringen Sie potenziellen Mitarbeitenden den Sinn dieser Arbeit nah, indem Sie die „Mission“ Ihrer Firma betonen.
Gekonnt verbreiten Einsatzmöglichkeiten Ihres Recruitingvideos
Eine große Stärke des Recruiting Videos ist die Vielfalt seiner Einsatzmöglichkeiten. Oftmals lohnt es sich, das Video für unterschiedliche Kanäle zu optimieren, um somit dessen Reichweite zu erhöhen und es praktisch auf jeder Plattform einsetzen zu können. So könnte der Film zum Beispiel in kürzerer Form ideal für Social Media oder Advertisements genutzt werden.
Jobmessen
Auf Jobmessen oder in Online-Jobbörsen ist es besonders wichtig, sich von anderen Arbeitgebern abzuheben. Mit einem Recruiting Video stechen Sie aus der Masse hervor!
Webseite
Recruiting Videos sind ideal, um sie auf der Unternehmensseite einzubinden. So machen Sie es Interessenten leicht, sich über offene Stellen zu informieren.
Social Media
Soziale Netzwerke wie Facebook, YouTube oder Instagram bieten sich besonders an, um junge Menschen zu erreichen und sind zudem der Schlüssel zu einer erfolgreichen Firmenkommunikation.
Xing & LinkedIn
Machen Sie in großen Branchenportalen auf Ihr Unternehmen aufmerksam. Ein attraktiver Auftritt auf Xing und LinkedIn erregt das Interesse von Fachkräften und Branchenprofis.
Werbekampagnen
Bezahlte Werbeanzeigen geben Ihrer Recruiting-Kampagne einen zusätzlichen Boost. So erreichen Sie mit Ihrem Video ein größeres Publikum und können Ihre Zielgruppe direkt ansprechen.
TV & Kino
Je nachdem, welche Zielgruppe Sie bedienen, können Sie mit Werbung auf einem bestimmten Kanal oder in einem lokalen Kino eine große Reichweite erzielen.
Effizient produzieren So entsteht Ihr Video
Während die Produktionsdauer vom Anbieter, dem Umfang Ihres Projekts und Ihren Bedürfnissen abhängt, läuft der Produktionsprozess bei allen Dienstleistern ähnlich ab. Wir erklären Ihnen, wie ein typischer Projektablauf bei FIUMU als Full Service Videoagentur aussieht.
Bei dem Briefing handelt es sich um die Startphase unseres gemeinsamen Projektes. Hier beraten wir Sie zu Ihrem Vorhaben, daher möchten wir zunächst die Ziele Ihres Videos verstehen. In Telefonaten, Online-Konferenzen oder Kick-Off-Terminen vor Ort lernen wir Sie und Ihr Unternehmen näher kennen, analysieren Ihre Zielgruppe und entwickeln verschiedene Filmideen für Ihr Video, die gemeinsam besprochen und verfeinert werden.
Auf dieser Basis erarbeiten wir anschließend ein Konzept. Dazu gehören das Drehbuch, mehrere Fragenkataloge und ein Drehplan. Hierzu halten wir stets Rücksprache mit Ihnen und nehmen auf Wunsch Anpassungen vor. Wir kümmern uns auch um die Drehvorbereitung mit allen anfallenden organisatorischen Tätigkeiten. Das Briefing aller Beteiligten und insbesondere der Protagonisten, egal ob es sich hierbei um Ihre Mitarbeitenden oder professionellen Darsteller:innen handelt, ist dabei besonders wichtig. Sie können sich ganz auf unser erfahrenes Team verlassen. Wir versorgen alle Beteiligten mit den notwendigen Informationen und Dokumenten und stehen stets für Rückfragen zur Verfügung.
Ist die Planung abgeschlossen, können endlich die Dreharbeiten vor Ort stattfinden. Das FIUMU-Filmteam bringt sämtliches Film-, Ton- und Lichtequipment zum Drehort mit und baut dieses dort auf. Wir arbeiten ausschließlich mit unserer eigenen Technik. Dies ermöglicht uns zu jedem Zeitpunkt maximale Flexibilität. So produzieren wir Recruitingfilme auf höchstem Niveau. Je nach Format bedarf es hier von einem halben bis hin zu mehreren Drehtagen.
In der Postproduktion erfolgt dann das Zusammensetzen des Recruitingvideos. Zunächst sichten und sortieren wir das gesamte Material. Hierbei werden die besten Takes ausgewählt, aus denen im Anschluss das Recruiting Video zusammengeschnitten wird. Danach ist es Zeit für die Feinarbeiten: Logo-Animationen, Grafiken und Texteinblendungen vervollständigen das professionelle Gesamtpaket. Um sicherzustellen, dass der fertige Film ganz Ihren Wünschen entspricht, präsentieren wir Ihnen nun eine erste Rohversion und holen Ihr Feedback ein, um im Anschluss erforderliche Änderungen vorzunehmen. Nach dieser Korrekturschleife erfolgt die Fertigstellung: Wir finalisieren den Recruitingfilm durch professionelles Sound-Mastering und spielfilmreife Farbbearbeitung. Im Anschluss stellen wir den fertigen Recruitingfilm als digitalen Upload zur Verfügung.
Ist der Film fertig, geht es an die Veröffentlichung Ihres Recruitingvideos. Auf Wunsch beraten und unterstützen wir Sie gerne bei der optimalen Verwendung und Verbreitung Ihres Filmes auf unterschiedlichen Kanälen. Wir helfen Ihnen beispielsweise beim Aufsetzen von entsprechenden Kampagnen auf unterschiedlichen Social Media Plattformen. In unserem Blog wartet der Artikel „Video Marketing: Wir verraten alles, was Sie für Ihre Video Agenda 2024 wissen müssen“ auf Sie. So können Sie sich einen ersten Überblick über das Thema verschaffen.
Profi-TippSie haben noch nicht den richtigen Dienstleister für Ihr Projekt gefunden? Unsere Beiträge "Die richtige Filmagentur: Mit uns den perfekten Partner finden" und "Filmemacher vs. Filmagentur: Welcher Partner ist der bessere?" helfen Ihnen dabei.
Kosten einschätzen Wie teuer ist ein Recruitingvideo?
Pauschale Aussagen über die Kosten einer Recruitingfilm-Produktion zu treffen, ist schwierig – Eine seriöse Filmagentur fordert an dieser Stelle daher zunächst Informationen zu Ihrem Vorhaben an, bevor sie einen genauen Preis nennen kann. Zum Einen sind die Recruitingvideo-Kosten stark von der konkreten Gestaltung des Videos abhängig, da die Aufwände in den unterschiedlichen Bereichen einer Videoproduktion dementsprechend unterschiedlich ausfallen. Zum Anderen können noch weitere Kostenfaktoren hinzukommen, wie zum Beispiel Drehorte, Schauspieler oder Sprecher. Die Preise werden hier individuell auf Ihr Projekt abgestimmt und können daher stark variieren. Allgemein gesprochen, haben die Aufwände in den drei Hauptbereichen von Filmproduktionen (Konzeption, Produktion und Postproduktion) den größten Einfluss auf die Recruitingfilm-Kosten. In der Konzeption fließt nicht nur viel Zeit und Arbeit in organisatorische Tätigkeiten, wie die Drehplanung, sondern auch in das Erarbeiten von Ideen, Drehbüchern und Storyboards. Im Idealfall wird hierbei stets das Gespräch mit dem Auftraggeber gesucht, um dessen Vorstellungen optimal gerecht zu werden.
Ihr Film soll etwas Besonderes und perfekt auf Sie und Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sein. Darum sprechen wir bereits im Vorfeld mit Ihnen darüber und stellen so sicher, dass wir für Ihre Ansprüche die perfekte Lösung finden.
Produktion meint all jene Arbeitsschritte, die mit der tatsächlichen Herstellung und Bearbeitung von Bewegtbild zu tun haben. Zeitlich gesehen handelt es sich um die Tage, an denen gedreht und Ihr Unternehmen in Szene gesetzt wird. Abgesehen von der reinen Arbeitszeit aller am Dreh Beteiligten, können beispielsweise Sonderleistungen wie Drohnenaufnahmen einen zusätzlichen Kostenpunkt darstellen. Anschließend kommt es zum Schnitt und der Nachbearbeitung der am Drehtag produzierten Aufnahmen. Optional können in diesem Bereich auch noch Aufwände in den Bereichen Animation und Grafik anfallen. Bei den Kosten kommt es auch entschieden auf das gewählte Format an. Im Allgemeinen kann bei einem aufwendigeren Employer Branding Film von Kosten ab ca. 9.000 € ausgegangen werden. Kürzere Azubifilme oder Jobportraits können hingegen bereits ab ca. 4.000 € in Auftrag gegeben werden. Zu den anderen Formaten kann keine allgemeingültige Aussage zu einem üblichen Mindestpreis gemacht werden, weil die Macharten zu unterschiedlich ausfallen können. Da generell jeder Film einzigartig ist, kalkuliert FIUMU jedes Projekt individuell.
Selbst durchstarten Unser Fazit für Ihr Recruitingvideo
Von den Macharten von Recruitingvideos über deren Vorteile, Merkmale, Erstellung und Kosten - In unserem Recruitingvideo-Guide haben Sie alles Wichtige für Ihre eigene Produktion gelernt. Um Ihr Recruiting nachhaltig zu verbessern, fehlt Ihnen also nur noch ein konkreter Plan. Beginnen Sie bei der Festlegung Ihrer Ziele und Zielgruppe und legen Sie gemeinsam mit dem passenden Anbieter los. Sie sind noch auf der Suche? Dann werden Sie hier fündig! Nehmen Sie Kontakt zu unseren Expert:innen auf und vereinbaren Sie noch heute ein kostenloses Erstgespräch.
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Wir haben bereits eine Vielzahl an Recruitingfilmen produziert. Gerne lassen wir Ihnen zu Ihrer Branche und Unternehmensgröße passende Beispiele zukommen. Rufen Sie einfach bei uns an oder schicken Sie eine kurze Mail mit Ihrem Anliegen zu.