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Der nächste freie Arzttermin ist in sechs Monaten, der Zug zur Arbeit fällt aus und auf einen Handwerker wartet man wochenlang vergebens – Das kennen Sie wahrscheinlich auch. Der Arbeitsmarkt verändert sich stetig, doch der Fachkräftemangel hat es noch einmal schwieriger gemacht, leere Stellen zu besetzen. Kreative Ansätze wie das Employer Branding Video lösen traditionelle Stellenausschreibungen nach und nach ab und die Work-Life-Balance ist vielen Bewerbern heutzutage mindestens genauso wichtig wie das Gehalt. Wir wissen, wie schwierig es ist, die richtigen Kandidaten zu finden, daher haben wir Ihnen in diesem Blogartikel alle Informationen rund um das Thema Employer Branding Video zusammengestellt.
Inhaltsverzeichnis
Definition Employer Branding Video: Was ist das?
Employer Branding Videos sind der Schlüssel zum erfolgreichen Personalmarketing. Sie bieten Unternehmen die einzigartige Chance, sich potenziellen Bewerbern als attraktiver Arbeitgeber vorzustellen. In wenigen Minuten erfährt Ihre Zielgruppe, wer Sie sind, welche Stellen Sie besetzen möchten und wie die Arbeitsatmosphäre in Ihrem Team ist.
Besonders junge Menschen bevorzugen Recruitment Videos gegenüber klassischen Stellenanzeigen, aber auch erfahrene Fachkräfte lassen sich mit einem Employer Branding Film von Ihrem Unternehmen überzeugen.
Vorteile von Employer Branding Videos: Wieso brauchen Sie eines?
Es gibt viele gute Gründe für ein Recruiting-Video. Die Möglichkeit, zukünftigen Mitarbeitern einen authentischen Eindruck von Ihrem Unternehmen zu vermitteln, steht an erster Stelle. Aber auch die gehobenen Ansprüche der „Generation Z“ sprechen dafür, die Vorzüge Ihrer freien Stellen in einem ansprechenden Recruiting Video für Ihre Zielgruppe zu präsentieren.
Sie wollen die richtige Zielgruppe erreichen
Employer Branding Filme bieten auf der visuellen und auditiven Ebene sehr viel mehr Freiraum als traditionelle Stellenanzeigen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Zielgruppe über die passenden Bilder und die richtige Tonalität gezielter erreichen können. Ein Recruitingfilm, der genau auf die Personen zugeschnitten ist, die Sie für Ihr Unternehmen suchen, hinterlässt bei potenziellen Kandidaten einen nachhaltig positiven Eindruck.
Sie wollen die richtigen Mitarbeiter finden
Über Recruiting Videos lassen sich sehr viele Informationen in kurzer Zeit vermitteln. Mit einem Blick hinter die Kulissen Ihres Unternehmens bieten Sie Interessenten die Gelegenheit, Ihr Unternehmen noch vor der Bewerbung kennenzulernen. So können diese besser einschätzen, ob Ihr Unternehmen zu ihren Vorstellungen passt, und haben bereits ein konkretes Bild von den Anforderungen der Stelle.
Im Gegenzug sparen Sie Zeit im Personalwesen ein, denn mit einem Recruiting-Video verringert sich der Anteil unpassender Bewerbungen, die gesichtet werden müssen.
Sie wollen aus der Masse herausstechen
Bewerber klicken sich online durch zahlreiche Stellenausschreibungen, die größtenteils ähnlich aussehen. Ein Employer Branding Video allerdings sticht heraus. Es gibt Ihrem Unternehmen und Ihrer Brand ein Gesicht und bleibt so im Kopf, wodurch Sie Ihrer Konkurrenz einen großen Schritt voraus sind.
Profi-Tipp
Ein Recruitingvideo kann das SEO-Ranking Ihrer Website verbessern. Google zeigt Videos in den Suchergebnissen bevorzugt weiter oben an, sodass Sie die Reichweite Ihrer Stellenanzeigen mit einem Recruiting Video deutlich erhöhen können.
Arten von Employer Branding Videos: Welche gibt es?
Recruiting-Videos gibt es in allen Farben und Formen. Sie können kreativ oder klassisch sein, das Unternehmen an sich oder nur einen kleinen Ausschnitt davon zeigen. Wir stellen Ihnen die vier gängigsten Arten von Recruiting-Videos vor und zeigen Ihnen einige unserer besten Employer Branding Videobeispiele.
Employer Branding Film
Die Machart eines Employer Branding Films, auch Arbeitgeberimagefilm genannt, ähnelt einem Imagefilm. Von einem klassischen Imagefilm unterscheidet sich ein Employer Branding Film jedoch, indem er softe Themen wie Team, Arbeitsumfeld und Benefits in den Fokus rückt. Mehr Informationen zum Thema und Tipps für den perfekten Employer Branding Film finden Sie hier.
Jobportrait
Im Gegensatz zum Arbeitgeberimagefilm bezieht sich das Jobportrait nur auf eine bestimmte Position im Unternehmen. Klassischerweise wird dabei ein Mitarbeiter durch seinen Arbeitsalltag begleitet. Die Zielgruppe bekommt so einen authentischen Eindruck von der ausgeschriebenen Stelle und den damit verbundenen Aufgabenbereichen.
Karrierefilm
Der Karrierefilm hilft dabei, Talente an Ihr Unternehmen zu binden, indem er die Entwicklungsmöglichkeiten innerhalb des Unternehmens präsentiert. Diese Art von Recruitingvideo zeigt potenziellen Mitarbeitern die Zukunftsperspektiven in Ihrem Unternehmen und ermutigt sie, sich langfristig für Sie zu entscheiden.
Recruiting Spots
Als Oberbegriff bezeichnen Recruiting Spots kurze Recruiting-Videos, die aufgrund Ihrer Aufmachung an Werbespots erinnern. Sie können sehr unterschiedlich aussehen und zeichnen sich oft durch Kreativität und einen werblichen Ton aus. Häufig werden sie als Content für den Einsatz auf Social Media Plattformen wie Instagram oder YouTube produziert.
Recruiting Video Eigenschaften: Worauf muss man achten?
Ein gutes Employer Branding Video zu erstellen, will gelernt sein. Es gibt bei der Produktion einige Faktoren, die beachtet werden müssen, damit Ihr Video ein voller Erfolg wird. Auf folgende Punkte sollte also bei jedem Recruitingfilm besonders viel Wert gelegt werden.
Der richtige Inhalt zählt
Das A und O Ihres Recruiting-Videos sind die gezeigten Inhalte. Ein Employer Branding Video soll Ihre Zielgruppe abholen, sie informieren und einen runden Gesamteindruck vermitteln. Daher sollte jedes Employer Branding Video die richtige Balance zwischen Hard Facts und soften Themen halten.
Überwiegen sollten hierbei die soften Themen wie Arbeitsatmosphäre oder Unternehmenskultur, da sich diese leichter in Videoform vermitteln lassen. Über Hard Facts wie die Größe des Unternehmens und die Anzahl der Mitarbeiter können sich Bewerber besser auf Ihrer Website informieren.
Das Storytelling gibt den Ton an
Egal, wie viele Informationen Ihr Employer Branding Video enthält - Sie nützen nichts, wenn Ihre Bewerber nach wenigen Sekunden abschalten. Hier kommt das Storytelling ins Spiel. Ein gutes Employer Branding Video fesselt Ihre Zielgruppe mit einer spannenden Geschichte und echten Emotionen. Sie müssen sich dafür aber keineswegs eine Geschichte ausdenken. Im Gegenteil, setzen Sie unbedingt auf reale Geschichten aus Ihrem Unternehmen.
Eine interessante Gründungsstory oder der unwahrscheinliche Weg eines Mitarbeiters ins Unternehmen können schon ausreichen, um Bewerber weiterschauen zu lassen. Gerade Unternehmen, die sich selbst nicht zu ernst nehmen und ein humorvolles Recruitingvideo haben, wirken sympathisch bei Bewerbern.
Authentizität stärkt das Vertrauen
Um glaubwürdig zu wirken, muss Ihr Recruitment Video authentisch sein. Das erreichen Sie zum Beispiel, indem Sie an Ihrem Firmensitz drehen und ausschließlich reale Arbeitsplätze zeigen. Natürlich dürfen Sie Ihre Räumlichkeiten etwas aufhübschen, aber Sie sollten ein realistisches Bild des Arbeitsumfelds vermitteln.
Mindestens genauso wichtig ist es, vor der Kamera mit echten Mitarbeitern zu arbeiten. Am besten beginnen Sie nicht bei der Geschäftsführung, sondern lassen die Menschen hinter Ihrem Unternehmen (am besten aus verschiedenen Abteilungen) zu Wort kommen. In ehrlichen Interviews können diese frei von der Arbeit in Ihrem Unternehmen erzählen. Die Kommunikation auf Augenhöhe gibt Ihrem Publikum die Möglichkeit, sich mit den Mitarbeitern und Ihrem Unternehmen zu identifizieren. Glückliche Mitarbeiter sind außerdem die beste Werbung für Ihr Unternehmen und überzeugen Interessenten am wirkungsvollsten, sich zu bewerben.
Profi-Tipp
Achten Sie beim Dreh in Ihren Räumlichkeiten immer darauf, dass nur gefilmt wird, was auch gezeigt werden soll. Persönliche Gegenstände wie Familienfotos sollten vom Arbeitsplatz entfernt werden. Gerade in der Industrie ist es außerdem wichtig, zu prüfen, ob alle Sicherheitsrichtlinien eingehalten werden und alle Personen, auch die im Hintergrund, die richtige Schutzkleidung tragen.
Die Länge muss stimmen
Ein gutes Recruitingvideo ist weder zu kurz noch zu lang. Bei der Erstellung eines Employer Branding Videos neigt man oft dazu, zu viele Informationen unterbringen zu wollen. Das kann zum Problem werden, denn gelangweilte Bewerber klicken Ihr Video schnell weg. Sehen Sie das Recruiting Video als Erweiterung Ihrer Stellenanzeige und bringen Sie weniger wichtige Informationen lieber in der Beschreibung unter.
Gerade bei Recruiting Videos bietet es sich oft an, mehrere kurze Videos anstelle eines langen Videos zu erstellen. Diese kurzen Clips können auf unterschiedliche Zielgruppen zugeschnitten werden, sodass jede Zielgruppe nur die für sie relevanten Informationen erhält.
Ein zusätzlicher Vorteil von kurzen Recruiting Videos ist, dass sie sich hervorragend für den Einsatz auf Social Media Plattformen eignen. So erreichen Sie neue Talente, ohne dass diese gezielt nach Ihnen suchen müssen.
Die Qualität macht den Unterschied
Die Qualität Ihres Videos spielt eine große Rolle für Ihren Erfolg. Bewerber verknüpfen die Qualität des Videos nämlich direkt mit der Qualität Ihres Unternehmens. Laienhaft produzierte Videos machen keinen guten Eindruck und führen zu weniger Bewerbungen. Setzen Sie daher auf hochwertig produziertes Videomaterial und eine professionelle Nachbearbeitung.
Da die meisten Unternehmen weder über eigenes Equipment noch ausgebildete Mitarbeiter im Bereich der Videoproduktion verfügen, kann es sinnvoll sein, auf eine erfahrene Employer Branding Agentur zu setzen. Diese begleitet Sie bei jedem Schritt der Produktion und sorgt dafür, dass Ihr Recruiting-Video einen guten Eindruck macht.
Die Zusammenarbeit mit einer professionellen Agentur macht Ihr Recruiting Video garantiert zum vollen Erfolg
Employer Branding Video produzieren: Wie geht das?
Die Produktion eines Recruiting-Videos ist ein großes Projekt und muss daher gut geplant werden. Vor dem Start der eigentlichen Produktion sollten Sie festlegen, wer Ihre Zielgruppe ist, und welche Stellen Sie mithilfe des Recruiting Videos besetzen möchten. Weiterhin sollten Sie überlegen, welche Botschaft und Informationen Sie vermitteln und wie Sie von potenziellen Mitarbeitern wahrgenommen werden wollen.
Eine professionelle Employer Branding Agentur kann Ihnen dabei helfen, diese Entscheidungen zu treffen. Ein erfahrener Dienstleister an Ihrer Seite erstellt Ihnen außerdem ein detailliertes Angebot, in dem Ihr Budget berücksichtigt wird, und kümmert sich um die Zeitplanung Ihres Projekts.
In der Konzeption wird ein Drehbuch für Ihr Recruiting Video erstellt. Hier werden alle wichtigen Inhalte verschriftlicht und zu einer spannenden Geschichte verwoben. Ihr Recruiting Video nimmt hier also zum ersten Mal Gestalt an.
Das ist aber noch nicht alles: Zu der Konzeption gehört auch die Erstellung von Fragenkatalogen und einem Drehplan. Während im Fragenkatalog die Fragen notiert werden, die während der Interviews gestellt werden sollen, wird im Drehplan der Dreh Szene für Szene geplant.
Am Drehtag werden die Ideen aus dem Drehbuch in die Praxis umgesetzt. Mithilfe des Drehplans, in dem auch Räumlichkeiten, Protagonisten und Requisiten vermerkt sind, werden alle Aufnahmen erstellt, die später in Ihrem Recruiting Video zu sehen sein werden.
Außerdem werden beim Dreh die Interviews mit Ihren Beschäftigten gedreht. Diese bilden das Herzstück Ihres fertigen Recruiting-Videos. Es ist also sehr wichtig, dass am Tag der Dreharbeiten alle Drehorte und Mitarbeiter gut vorbereitet sind.
In der Postproduktion werden die gemachten Aufnahmen geschnitten und mit den Interview-Statements, Musik, Soundeffekten und Einblendungen kombiniert. Im Color Grading werden die Farben Ihres Videos final angepasst, sodass Sie am Ende einen gelungenen Employer Branding Film erhalten, der nicht nur inhaltlich überzeugt, sondern auch gut aussieht.
So könnte Ihre Employer Branding Video Produktion aussehen
Employer Branding Video verbreiten: Wo wird es eingesetzt?
Nachdem Sie Ihren fertigen Recruitingfilm erhalten haben, müssen Sie dafür sorgen, dass Ihre Zielgruppe ihn auch sieht. Dafür gibt es unterschiedliche Wege, die wir Ihnen hier vorstellen. Die größte Wirkung erzielt Ihr Video natürlich immer, wenn Sie mehrere Verbreitungskanäle kombinieren.
Online-Jobbörsen
Online-Jobbörsen wie indeed oder Stepstone sind für viele Arbeitssuchende die erste Anlaufstelle, um einen neuen Arbeitgeber zu finden. Zwischen zahlreichen schriftlichen Stellenausschreibungen kommt Ihr Recruiting Video hier wirklich zur Geltung.
Website
Der klassische Weg, um Ihr Recruiting-Video zu verbreiten, ist Ihre Website. Mit einem ansprechenden Video locken Sie Besucher zu Ihren offenen Stellenanzeigen und erreichen so gegebenenfalls auch Personen, die sich nur über Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt informieren wollten.
Jobmessen
Auf Jobmessen kann Ihr Recruitingfilm glänzen. Hier sind die meisten Besucher auf der Suche nach einer neuen Stelle und wollen sich über ihre Möglichkeiten informieren. Ihr Video kann ein guter Einstieg sein, um mit Bewerbern ins Gespräch zu kommen und diese zu überzeugen.
Social Media
Netzwerke wie Xing und LinkedIn sind die ideale Umgebung für Ihr Recruitingvideo, aber auch auf Plattformen wie Instagram, YouTube oder Facebook können Sie vielversprechende Bewerber finden. Besonders junge Menschen, die nach einer Ausbildung oder ihrer ersten Stelle suchen, sind offen für Content auf Social Media Plattformen. Probieren Sie sich also gerne an aktuellen Video Trends, um potenzielle Azubis anzusprechen.
Die Spielregeln für Social Media sind zudem wirklich einfach. Für den Einsatz auf diesen Plattformen eignen sich Videos im Format 9:16 am besten. Planen Sie also, Ihr Video auf Instagram und Co. zu veröffentlichen, sollte dies im Voraus bedacht werden. Professionelle Dienstleister können Sie dazu beraten, wie Ihr Content auf Social-Media-Kanälen am besten wirkt.
Unser Beispiel: Recruiting-Reels für Ceratec
Ausbildungsberufe
Arbeitsalltag
Zerspanungsmechanik
Employer Branding Video Kosten: Wie teuer ist die Produktion?
Sicher fragen Sie sich bereits, wie hoch Sie das Budget für Ihre eigene Produktion ansetzen müssen. Die Videokosten für Employer Branding Videos können allerdings stark variieren und nur schwierig pauschalisiert werden. Arbeiten Sie mit einer seriösen Recruiting Video Agentur zusammen, wird Ihnen diese nach einem ausführlichen Erstgespräch ein unverbindliches Angebot erstellen, in dem alle Aufwände der Videoproduktion festgehalten werden.
Bei der Summe spielt zunächst der Umfang Ihres Recruiting Videos eine große Rolle, da dieser den Aufwand in Konzeption, Produktion und Postproduktion maßgeblich beeinflusst. Je länger und aufwändiger Ihr Recruiting Video ist, desto mehr Drehtage werden beispielsweise benötigt. Dies ist einer der wichtigsten Kostenfaktor Ihres Projekts.
Je nach Umsetzungsart variieren die Kosten auch in den anderen Bereichen stark. Sonderleistungen wie das Buchen eines Sprechers oder die Erstellung ergänzender Animationen müssen bei der Kalkulation zusätzlich werden.
Ohne Ihre Wünsche und Vorstellungen zu kennen, lassen sich die Kosten Ihres Recruiting Videos also schwer einschätzen.
Employer Branding Video erstellen Unser Fazit
Egal, ob Sie sich für einen Employer Branding Film, ein Jobportrait oder einen Karrierefilm entscheiden – Recruiting Videos lohnen sich! Sie geben Bewerbern einen authentischen Einblick in Ihr Unternehmen und helfen Ihnen dabei, dem Fachkräftemangel die Stirn zu bieten. Sie sind nicht nur nützlich, um die Reichweite Ihrer Stellenanzeigen zu erhöhen, sondern machen Ihr Personalmarketing durch passendere Bewerbungen einfacher und effizienter.
Bei der Umsetzung raten wir Ihnen zur Beauftragung einer professionellen Employer Branding Video Agentur. So können Sie sichergehen, dass Ihr Content die passende Qualität hat und Ihre Zielgruppe wirklich begeistert. Wenn Sie mehr über das Thema Recruiting Video erfahren wollen, nehmen Sie Kontakt zu uns auf lassen Sie sich jetzt kostenlos von uns beraten.
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