Social Media Marketing: Mit unserem Guide zur erfolgreichen Strategie

Die ersten Videos stammen aus einer Zeit, in der an Social Media oder an das Internet noch nicht zu denken war. In den letzten Jahren haben Videos jedoch ihren festen Platz im Internet etabliert und spielen besonders im Marketing eine große Rolle. Gerade heute, wo Social Media Plattformen immer neue Features wie Instagram Reels oder YouTube Shorts auf den Markt bringen, wird der Einfluss von Videos im Social Media Marketing immer wichtiger.

User sind schon längst daran gewöhnt, unterhaltsamen Content in Videoform zu konsumieren, und das machen sich bereits viele Unternehmen zu nutze, indem sie Videocontent gezielt als Social Media Marketing Tool einsetzen. Die Vorteile dieser Strategie liegen auf der Hand: Auf Social Media Plattformen lässt sich eine sehr breite Nutzerschaft ansprechen und die unterschiedlichen Interaktionsmöglichkeiten ermöglichen eine direkte Kommunikation mit der Zielgruppe. Videos bleiben außerdem viel besser im Gedächtnis als Texte, weil die Verknüpfung von Bild und Story den Unterhaltungsgrad des Contents deutlich steigert. Dazu kommt, dass die Aufmerksamkeitsspanne der meisten Nutzer recht kurz ist, was viele dazu verleitet, Texte oder uninteressante Bilder leicht zu übersehen. Gut gemachter Videocontent hingegen springt ins Auge und erhöht die Verweildauer Ihrer Zielgruppe auf Ihrer Online-Präsenz. Das wiederum erhöht Ihr Ranking bei Google und führt dazu, dass Sie öfter gesehen werden und mehr Traffic generieren.

Zuletzt unterstützt unterhaltsamer und gut gemachter Videocontent den Aufbau eines positiven Rufs und stärkt Ihr Markenimage. Ein professionelles Auftreten im Internet zeigt Kompetenz und sorgt dafür, dass Ihre Zielgruppe ein gutes Bild von Ihnen hat und Ihren Content im besten Fall mit Freunden und Bekannten teilt. Die Voraussetzung dafür ist, dass Sie sich auf Ihren Social Media Kanälen authentisch und offen zeigen. Teilen Sie kreative und unterhaltsame Videos und bieten Sie Mehrwert in Form von Tipps oder Informationen, dann wird sich Ihre Social Media Marketing Strategie bald auszahlen.

Mit über einer Milliarde Nutzern weltweit gehört Instagram zu den größten sozialen Netzwerken überhaupt. Zunächst war die App ausschließlich für Fotos gemacht, seit 2013 können jedoch auch Videos hochgeladen werden. Das geht auf Instagram als Beitrag im Feed, als Story und als Instagram Reel.

Diese Funktionen ermöglichen es Unternehmen, Instagram noch besser für ihr Marketing zu nutzen. Das Hochladen von Videos unterscheidet sich hierbei zunächst nicht sonderlich von dem Vorgang auf Facebook. So sind auch die Videos auf Instagram auf Autoplay eingestellt und ohne das Zutun des Nutzers noch lautlos. Deswegen ist es auch hier wichtig, dass der erste Eindruck zum Weiterschauen anregt. Instagram lässt sich bestens als Plattform für Teaser und Behind-the-Scenes Ausschnitte verwenden. Zusätzlich eignen sich auch kleine Szenen aus dem Betriebsalltag. Dies schafft Nähe und Transparenz zum Kunden und hilft dabei, ein positives Image zu etablieren. Eine gute Idee im Social Media Marketing für Unternehmen ist es, in Videos auch auf die anderen Social Media Kanäle aufmerksam zu machen. So kann zum Beispiel ein Teaser in einer Instagram Story auf das neueste Youtubevideo hinweisen. Da die Zielgruppe auf Instagram im Vergleich zu Facebook etwas jünger ist, ist es besonders nützlich dort zu werben, wenn ein junges Publikum angesprochen werden soll. Folglich performt lockerer und unterhaltsamer Content mit Mehrwert auf Instagram am besten. Informieren Sie sich hier über Instagram Reels für Unternehmen.

Wie bei Facebook gibt es auch auf Instagram die Möglichkeit, Beiträge hervorzuheben. Hervorgehobene Beiträge werden anderen Usern als gesponserte Posts im Newsfeed oder als Stories angezeigt und erreichen so mehr Nutzer. Die Rahmenbedingungen einer Promotion auf Instagram sind flexibel anpassbar: Sowohl das Budget pro Tag als auch die Dauer der Promotion können eingestellt werden und auch die Zielgruppe lässt sich selbst definieren.

Ein weiterer wichtiger Faktor ist der Umgang mit Hashtags. Diese verweisen auf Ihre Posts und Nutzer können dank der Suchfunktion über Hashtags auf das Video gelangen. Sie sollten sich nicht nur auf den jeweiligen Post beziehen, sondern auch auf Ihr Unternehmen an sich. Am besten wiederholen Sie einen Hashtag, der spezifisch für das Unternehmen ist, in jedem Post.

Ein besonders interessantes Social Media Marketing Tool auf Instagram sind die Insights. Mit einem professionellen Instagram Konto, das sich kostenlos innerhalb weniger Minuten einrichten lässt, ist es möglich, die Anzahl an Likes, Interaktionen und erreichten Konten zu sehen. Zusätzlich wird angezeigt, wieviele der erreichten Konten bereits Abonnenten des Kanals waren, und wie sich die Zielgruppe der Posts zusammensetzt. Auf diese Art und Weise kann die eigene Zielgruppe genauer kennengelernt und analysiert werden, sodass sich nachverfolgen lässt, welcher Beitrag weshalb erfolgreich oder weniger erfolgreich war. Viele Social Media Plattformen bieten diese Art von Statistiken an, daher lohnt es sich, zu vergleichen, wen man auf welcher Plattform erreicht.